“三美”齐放，华茅以荟为名再创品牌新高度

　　如何将孝善文化与酱酒时代地结合起来?华茅酒通过一场场精彩别样的活动向消费者和时代传递历史价值和时代精神······

　　经过160年的沉淀与发展，华茅酒终于遇上了属于自己的时代——酱酒时代。如何将孝善文化与酱酒时代地结合起来?华茅酒通过一场场精彩别样的活动向消费者和时代传递历史价值和时代精神。

　　7月8日，以“传时光之礼 敬时代典范”为主题的华茅荟私享盛宴在泉城济南隆重举行。

　　中共山东原副秘书长、第十一届政协、文史委主任杜文彬;著名文化学者、北京大学教授孔庆东;中国酒史专家、山东社科院历史所研究员王赛时;知名朗诵艺术家、山东省朗诵艺术家协会副兼秘书长王乐斌;天津华夏酒业有限公司董事长张武;华茅酒运营中心总经理李厚谷以及来自全省的经销商代表、消费代表等社会各界人士三百多人汇聚一堂，共同为“华茅酒”文化赋能、品质赋能、营销赋能。

　　“孝善文化”的载体

　　品牌文化要有历史底蕴。1862年，贵州盐商华联辉，为孝敬祖母，在废墟里重振，从尘埃里涅槃，终酿得一美酒——华茅。这碗醇香美酒就是中华孝善文化的真实写照，也是华茅酒传承的孝善初心。

　　百年来，因孝善之心而诞生的“华茅酒”一直承担着孝善精神的实物载体。中国酒史专家、山东社科院历史所研究员王赛时教授在讲述《中国酒史与华茅贡献》中再次重申了这一理念。

　　他从历史、文化角度深度剖析华茅奥秘，从工艺的角度探讨华茅酱酒的发展趋势。

　　孔庆东表示，孝善是中国传统文化的精粹。在孔子的“孝善文化”中，“酒”与“孝善”有着多次联系。如“有酒食，先生馔”“乡人饮酒，杖者出，斯出矣”，这说明喝酒是表达尊敬、表达礼仪和加强友谊的善举。当前，弘扬传统文化已经深得人心，拥有孝善文化的华茅也将会因家国情怀而盛。

　　在杜文彬看来，华茅这个具有历史价值和时代精神的文化品牌，在当今时代必将为整个白酒行业树立光辉的典范、一定会成为大家心目中的好酒。

　　所以说，华茅见证了中华民族的复兴与崛起，凝聚着中华民族传统孝善文化的精髓，闪烁着“酿酒献母”的品牌之光，是“文化茅台”的重要载体，是一个兼具历史价值与时代精神的文化品牌。

　　2018年，华茅品牌重启之初便联合贵州省慈善总会，设立了“思源三孝慈善专项基金”，并庄严承诺：每卖出一瓶华茅酒，就向贵州省慈善总会捐赠2元钱，华茅酒用实际行动诠释着孝善文化的真谛。

　　“酱酒时代”的标杆

　　华茅酒，作为茅台集团的战略储备品牌，由贵州茅台酒股份有限公司出品，集中了茅台酒厂核心优势资源，整个生产过程遵从严格的质量和食品安全监控体系，具有无可比拟的技术优势，确保了华茅酒的品质。

　　天津华夏酒业有限公司董事长张武介绍说，集团高度重视这一品牌发展，将持续加大指导、支持力度，把华茅打造成为“文化茅台”的重要载体。

　　华茅因孝善之心而生，因家国情怀而盛。近年来，华茅酒在品牌打造、消费者培育、文化弘扬、渠道建设、优商扶商、公益慈善等领域扎实进取，取得业界瞩目的辉煌成绩。

　　从读懂中国国际会议的参与者，长三角民企发展大会的见证者，到中国投资人峰会的亲历者，华茅酒品牌知名度、美誉度和影响力日益提升，得到了海内外人士的广泛赞誉。尤其山东市场，各项指标始终在全国名列前茅。

　　“圈层营销”华茅有“荟”

　　为了提升消费者的品鉴体验，华茅升级打造的“传时光之礼 敬时代典范”华茅荟私享盛宴，成为其弘扬文化、提升品牌力的酒业大型IP。

　　华茅荟作为时代高端精英社群者，其以“高端、私享、交流、合作”为宗旨，汇聚各界翘楚、商界精英、时代典范，旨在为成员打造一个专属的信息交流、资源合作、以酒会友的综合服务平台。

　　华茅荟2020年8月成立，同时推出华茅荟私享盛宴。截至2021年，华茅荟已在全国57地成立，会员达5万余人。

　　本次“传时光之礼 敬时代典范”为主题的华茅荟更是将这以营销理念引入酒类消费大省、三大酱酒消费大省——山东。

　　在本次华茅荟私享盛宴上，通过舞蹈、论坛、朗诵等文艺节目，将华茅酒与孝善文化等巧妙结合起来，如杜文斌从酱香文化、酱酒品类、华茅品牌三个纬度的致辞、孔庆东《酒文化与孝文化传承》的主题演讲、王乐斌激昂朗诵的《探源·华茅》、王赛时《中国白酒历史与华茅贡献》、古装美女的芊芊舞蹈等，无一不向消费者传达华茅作为“茅台文化”的传承者、酱酒酿造的“匠心者”的品牌理念及内涵。更是为山东消费者带来的酒文化盛宴。

　　华茅更在消费者培育与渠道建设方面实现“两手抓”。通过全国多地多场的品鉴活动，加大品牌曝光度，并以此推动华茅全国化进程。

　　正如张武所说，追求和创造美的生活，是茅台集团正不断建构高质量发展的“四梁八柱”，华茅酒将严格遵守传统，把崇尚质量作为根本，坚守品质品牌，全心优化服务，为“美时代 美生活”锦上添花，努力走出一条属于华茅的品牌之路。