夏日炎炎，冰镇啤酒开始替代白酒逐渐成为消费主流，年复一年都是如此。今年，会因为国窖1573把自己“冰起来”而有所改变吗?
日前，国窖1573联手时尚先生Esquire发布创意微电影《冰·JOYSHOTEL》，为国窖1573全新12°C冰镇体验来袭奏响先声。
《冰·JOYSHOTEL》以冰白酒丰富立体的口感层次为灵感，在三个超现实的置景空间内，将冰镇国窖1573冰爽、柔顺、悠长的三重口感视觉化、艺术化地具象为一场奇境冒险之旅……
1、“国窖1573”酒体温度在12℃时，口感达到?
据了解，国窖1573早在2009年就开启了“冰镇模式”，率先提出“冰饮风尚”的品鉴新主张，时至今日，该主张也不可谓不新奇。
2018年，“冰饮时尚”升级为“冰JOYS”，打通线上、线下，集中呈现时尚化、年轻化和娱乐化三大特征。
2019年，“冰·JOYS”再度升级，邀请王千源、黄景瑜、黄觉演绎“冰·JOYS先生狂想”。
当时，泸州老窖方面表示，把冰饮乐趣玩到极致，这是中国白酒真正走向国际化所必须的尝试。
2020年，国窖1573以冰火之道赋予冰JOYS进阶诠释，联动艺术让消费者体验国窖1573的冰饮魅力。
2021年，中国摇滚乐教父崔健与国窖1573联合呈现的一部微电影《冰火之道》正式上线发布。
曾有业内资深人士指出，国窖1573已经摆出了要将冰镇进行到底的架势!
此次《冰·JOYSHOTEL》再度重磅来袭，就是又一个强而有力的证明。
冰镇的国窖1573更有品质魅力?
众所周知，白酒冰镇着喝是“非主流”，而且，也不是所有白酒都可以冰镇，只有高品质的白酒才适合冰镇饮用。
国窖1573一心想打造、“冰饮风尚”的一个关键就是：“国窖1573可以冰镇，且冰镇后更适饮。”
据媒体报道，有品酒大师们经反复实验发现，通过冰镇，国窖1573原本的醇香再度聚集，酒体愈加平衡，品味愈加醇美，而酒体温度在12℃时，口感达到。
2、国窖1573与夏天相伴，时尚、年轻更重要!
国窖1573在12℃时，口感达到!
这在业内人士看来就是“一次创新”，除了泸州老窖之外，鲜有企业去发掘温度与口感的深层联系，大家都专注于酿造过程的精益求精，却忽略了创新的重要。
业内专家认为，泸州老窖以国窖1573为“先锋”，向夏季市场展开凌厉的攻势，其目的之一是让淡季不淡，助力国窖1573的夏季销售，但这不是重点……
泸州老窖大规模的为“冰饮风尚”宣传造势的背后，是为了展现企业的创新精神，同时，让年轻消费者看到泸州老窖作为一个白酒品牌的年轻与时尚。
正如泸州老窖方面所表达的一样，其致力于推动白酒冰饮方式，是为了引导多元品饮潮流的出现，丰富中国白酒的产品内涵。
同时，这也是中国白酒走向高端化、时尚化、国际化的趋势的方式之一，是让传统的中国白酒能真正具有时代特质的方法之一。
一句话概括，中国白酒“讲传统、重文化”的同时，也要发掘“新亮点”，尊重、敬畏、传承传统的同时，也要向新看起。
泸州老窖的冰镇白酒就是在这样的背景下诞生，以“新”助力中国白酒向前发展、向国际市场挺进。
在消费者需求日益个性化、多元化的今天，国窖1573用最年轻的语言，讲述着浓香白酒的美妙口感和中国白酒文化的丰富内涵，一次次颠覆消费者的固有印象，突破想象边界。
这值得大家效仿，不是效仿冰镇，而是效仿创意!
专家指出，从品质打造到品牌宣传，白酒创新都是重中之重，如果一直走“老路”，既见不到新路的风景，也达不到更远的彼岸。
这个夏天，消费者或许不会围着“冰起来”的国窖1573转，但起码他们会认可国窖1573的创意，肯定其年轻与时尚的形象!
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