五粮液文创产品又出爆款，“千里江山”直指文化新“高”度

绝世美学+传世美酒，五粮液打造“和美”文化新高度。

　　文 | 王越梅

　　文化开启了对美的感知。——爱默生

　　白酒，拥有贯穿千年的酿酒文化，拥有历史沉淀的深厚底蕴，是中国传统文明不可或缺的一部分。

　　随着民族自信的回归、国潮文化的兴起、美学意识的提升，消费者对白酒文创产品的认可度越来越高，其消费和收藏需求也逐渐增强。

　　近日，一款应时代需求而生的高端文创白酒——“五粮液•千里江山”在百名白酒收藏爱好者的见证下正式发布。

　　五粮液公司百味园内，现场销售收入突破3000万元。亮眼的成绩迅速引起了业内广泛的关注，被现场收藏者称为“2022年中国酒业最具收藏价值的产品之一”。今天我们就来剖析这款新品的独到之处。

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　　绝世美学+传世美酒打造“和美”文化新高度

　　作为一款高端文化收藏酒，五粮液•千里江山定价128000元/坛，规格为5L/坛，酒体度数高达70度。

　　其创作灵感源于《千里江山图》。作为中国十大传世名画之一，《千里江山图》历经千年岁月流传至今，集北宋以来水墨山水之大成，画面细致入微，生动地刻画出祖国的大好河山以及人与自然和谐相生的“和美”状态。

　　五粮液始于唐、兴于宋、成于明、得名于清，与中国文化交融共生，在历史的更迭中香飘四溢，持续挖掘中国传统“和美”文化。

　　“五粮液与《千里江山图》都是历史的产物，前者是味觉上的感受，后者是视觉上的体验，二者的结合创造出独特的观感体验，深度契合‘美之为美，关键在和’的文化智慧，将五粮液的品质价值、文化价值推向了一个新高度。”活动现场，相关负责人如是解读两者的融洽结合。

　　有现场参与者表示，“传承千载、历久弥新、回味悠远、奥妙无穷，是五粮液和《千里江山图》的共性。我们在现场赏青绿，品美酒，感受五粮液和《千里江山图》跨越千年的时空共鸣，而五粮液也借助该产品完成了对千古名画的‘和美’表达。”

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　　五大价值，彰显“高端之美”

　　在发布会现场，产品预定就突破了3000万元，这在今天的行业内并不多见。为何该产品能在短时间内获得众多收藏者的认可?或许我们能从其“五大收藏价值”中找到答案。

　　其一，绝高的文化赋能。作为十大传世名画之一，《千里江山图》是180余万件故宫藏品中有线下展且在展的国宝。五粮液•千里江山背后的文化价值可见一斑。

　　其二，高视野的设计美学。产品以紫檀为盒，如意成锁，瓶身印有《千里江山图》的图样，形成“开盒即见千里江山”的美好寓意与广阔的视野，以小景展大愿，契合国人对祖国大好河山的自豪之情。

　　其三，高端的工艺材质。外盒使用高端紫檀木、瓶身为高档骨瓷材质，造型天圆地方、华美大气。据相关人员介绍，方瓶骨瓷质地轻巧细密，吸水率低于0.0003%，更适合保存70度白酒，此外骨瓷酒瓶低于50%的成品率也让该酒器更显珍贵。

　　其四，高度数的品质加持。五粮液传承古法酿造工艺，依托明初古窖池及其传承池，臻选70度珍藏级原汁原味的原酒作为五粮液•千里江山酒体，口感丰满、五粮风格凸显。事实上，在五粮液酿造的基酒中，只有不足20%有机会成为“五粮液”，在这20%中达到70度的基酒更是少之又少。

　　其五，高稀缺的收藏价值。产品全球仅限量2022坛，其稀缺性不言而喻。

　　“五粮液.千里江山诚意很足，五大价值无一不展现着美的韵味，符合消费者对美好生活的需求，我们对其收藏价值非常看好。”来自江苏的白酒收藏爱好者表示。

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　　持续破圈，“文化五粮液”正渐入佳境

　　今年3月份，五粮液集团(股份)公司委、董事长曾从钦在五粮液2022年投资者沟通交流会上强调，在“十四五”良好开局的基础上，要全力打造“生态、品质、文化、数字、阳光”五位一体的持续稳健、高质量发展的五粮液。在文化方面，要厚植品牌文化底蕴、深挖品牌文化内涵、创新品牌文化传播，弘扬“文化五粮液”，树立中国白酒行业文化建设标杆。

　　在微酒看来，近年来，随着九龙坛、八方来和，以及此番的五粮液•千里江山等的走红，表明着五粮液文创产品之路不仅找到了自己独有的路径也正渐入佳境。

　　首先，一系列的文创产品均是与文化类大IP相结合，强强联手起到的是1+1大于2的效果，消费者得以不断破圈;

　　其二，选用基酒均具有稀缺与个性。如此番的70度原汁原味，满足着不同消费者的需求;

　　其三，均为高端产品，通过个性化的文化表达，助力五粮液品牌价值的提升;

　　其四，均指向“弘扬历史传承，共酿和美生活”的企业使命。

　　据悉，目前五粮液文创产品在市场上普遍处于一瓶难求的状态，而五粮液公司也将结合时代发展潮流，对品牌文化内涵进行深度挖掘与再创造，在这个赛道上持续发力。