拿下“榜眼”，夜郎古却依然“从容”

　　文 | 曾琼仪

　　“生活是个缓慢受捶的过程，而锤炼之后是灰烬还是精华就仁智各异。”

　　该句摘抄自我国著名作家王小波的小说《黄金时代》。小说本身将人物在特殊时代背景下对自身的反思、对人性自由的追求描写得淋漓尽致，因此也被誉为文学界的佳作。

　　而在白酒行业行至调整期、酱酒进入中场的特殊时期之下，仍有企业凭借自身对于“酿酒”的匠心，也将迎来属于其的黄金时代：

　　它，便是夜郎古。

　　01

　　从容以对，便能迎得花开

　　5月5日，由仁怀办公室、仁怀市人民举办的中国酱香白酒核心产区（仁怀）“十大名酒”评选结果正式揭晓：夜郎古酒亮眼入选；

　　5月10日下午，中国酱香白酒核心产区（仁怀）“十大名酒”高调正式发布，颁奖仪式上，夜郎古喜获奖杯。

　　正如夜郎古酒业董事长余方强在颁奖典礼上所强调的那样：“我们认为，塑造酱酒品牌需要怀揣一颗坚持执着的匠心。夜郎古酒将和其它兄弟品牌一样，始终秉持“以坚持执着发展业务，更以匠心精神打造精品”的匠心精神，携手“十大名酒”荣光，共同为促进产区产业的高质量发展而努力，为推动仁怀酒业品牌化、全国化作出应有的贡献！”

　　众所周知，当行业来到新名酒时代，品牌竞争愈发强烈，本次十大名酒评选的背后，一方面是行业内外对于夜郎古酒业质量、市场、效益等多方面的认可；另一方面也是仁怀市对潜力型酒企的“拉力帮扶”，以企业带动产区乃至行业的高速发展。

　　以此为信号，可以说夜郎古迎来了真正属于它的黄金时代。

　　“2021年，夜郎古酒实现了产业规模、品牌影响、市场表现等多方面的全面升级，品牌价值已达95.68亿元，位居中国酱酒企业十强......”余方强曾这样总结夜郎古的2021年，而其中被称之为“夜郎古速度”的成绩则是：从2020年销售收入2亿元到2021年急速增长到10亿元，成功实现一年500%的增速。

　　实现层层佳绩的背后是什么呢？

　　笔者认为：是痛苦。

　　据微酒记者了解得知，夜郎古酒业自成立以来，成长之路绝称不上顺利：从最初的商标注册再到后来的产能扩大、产业升级，过程之艰辛绝非单靠“信念”二字得以坚持，更多的则是其“从容”的态度。

　　那么，实现腾飞的本质原因又是什么呢？

　　答案便显而易见：是从容。

　　2021年底，夜郎古高调发布全新slogan：“人生从容，更爱晚熟的酱香！”

　　微酒认为，全新广告语的背后并非意味着夜郎古品牌转型，反而只是一种对其长久以来的发展内核的精确提炼。人生从容，映射出夜郎古酒对于企业发展、甚至人生的态度。“从容”二字对应“晚熟”一词，从容面对晚熟，从容品味夜郎古酒，人生匆匆，只有从容者才能笑到最后。面对社会生活速度加快，人心愈发浮躁，白酒作为情绪消费产品，将从容内涵赋予产品，以此相互赋能。

　　02

　　迎来“晚熟”的黄金时代

　　“那一天我21岁，在我一生的黄金时代，我有好多奢望。我想爱，想吃，还想在一瞬间变成天上半明半暗的云。后来我才知道，生活就是个缓慢受锤的过程，人一天天老下去，奢望也一天天消失，最后变得像挨了锤的牛一样。可是我21岁时没有预见到这一点。我觉得自己会永远生猛下去,什么也锤不了我。”

　　以上同是摘抄自《黄金时代》小说的一段话，字里行间将人物成长心态的变换描写的细致无比，其中无奈与心酸似乎是每个人都曾经历过的体验。

　　但令人欣喜的是，这段话放在夜郎古的身上似乎便不再适用，因为夜郎古黄金时代的关键词是“晚熟。”

　　晚熟意味着什么？从酒行业来讲，便是包含了夜郎古国文化、酱香工艺、白酒产业等九个角度的内涵和外延；从品牌内涵来讲，便意味着人生的历练与成熟。

　　也正是在此“晚熟”的支撑之下，夜郎古以从容态度面对“缓慢受锤”的过程，不再急于求成，且将长期“生猛”下去。

　　在此基础之下，夜郎古“三步走”目标尤为引人注意：“从2023年实现30亿销售额，再到2026年60亿销售额，最后到2031年实现100亿销售额。”除此之外，董兵还公布夜郎古酒的终极三大目标：成为中国酱酒5朵金花、成为中国酱酒上市企业、最终成为中国酱酒百年著名品牌。

　　除此之外，为达成“三步走”目标，夜郎古自去年起便开始“大刀阔斧”建立区域运营中心，截至目前，夜郎古已拥有华北、中原、华东、华南四大运营中心，且皆在当地市场取得惯性突破。

　　值得关注的是，今年2月，夜郎古正式开启属于自己的第三个10亿战略市场——广东10亿战略，这也是其在去年开启鲁豫双十亿战略之后的又一大动作。据悉，2021年夜郎古在鲁豫地区已实现1亿元的销售目标。

　　可以预见的是，在“晚熟”与“从容”的加持之下，夜郎古的黄金时代将会“更加生猛”且持续周期更加长久。而谈及5年50亿的销售目标，对于夜郎古自身而言，无疑是个挑战，但它更加是一个机遇；而对于酱酒行业来讲，夜郎古“逆势豹变”的过程以及其多个样本市场的打造，都是可供借鉴的优秀案例。