以传统文化撬动跨界支点，仰韶彩陶坊X奇妙游CP感满满

　　清明时，气清景明，万物皆显，如此特别的日子，仰韶彩陶坊携手“爆款制造机”河南卫视，带来了以“风起清明画屏中”为主题的《清明奇妙游》，与观众共赴一场宋风雅集。

　　01

　　《清明奇妙游》里有个“平行宇宙”

　　千年前，十六位文人名士集会西园，时人做《西园雅集图》；千年后，《清明奇妙游》以《西园雅集图》为模板和线索，用单幕剧的形式，既展现“雅集”里的人,又展现“雅集”外的事。

　　陈寅恪评价中国文化造极于赵宋之世，还有学者夸赞宋朝是中国历史上的“文艺复兴”，而这场“奇妙游”里，“范仲淹”与“欧阳修”畅谈社稷之道，“李清照”与“秦观”在海棠花下对词，“苏轼”和“苏辙”对坐饮酒闲谈……

　　总导演陈佳表示：“我们借助《西园雅集图》自有的分段落分场景描述方法，将节目以‘画中画’‘戏中戏’的形式来呈现，或抚琴听曲，或吟诗赋歌，或宴饮观舞，或赏春玩乐，有机镶嵌在宋代文人们的春日聚会活动里。”

　　随着时空界限被打破，宋代文人们的一个一个情景故事，仿佛让众人置身于“平行宇宙”，创新的表现形式，让我们感受到《清明奇妙游》里诗意春天的同时，也深刻体验到了中国传统文化背后的时代美学。

　　在整场“奇妙游”最后，导演组还特别设置了互动节目《云烟成雨》，以“那年今日”为主题征集照片与故事，放大清明背后思念的意义。

　　此外，仰韶彩陶坊品牌在节目中借酒坛、酒旗、酒杯等具体而丰富的形象载体频繁曝光，传达出仰韶彩陶坊的品牌价值和文化内涵，因此，《清明奇妙游》被称为“仰韶彩陶坊”与“奇妙游”这两大IP的再度合体。

　　02

　　看仰韶彩陶坊与奇妙游的CP感

　　自2021年河南卫视春节晚会上的中国风舞蹈《唐宫夜宴》出圈开始，每当中国传统节日来临之际，大家都会欣赏到一场中国传统文化的视觉盛宴，其中，元宵《芙蓉池》、清明《折扇书生》、端午《祈》等惊艳之作，一经播出便在网络上纷纷刷屏，与之合作的“仰韶彩陶坊”与“奇妙游”也成为了一组被业内看好的“CP”。

　　“CP”作为近年来兴起的网络热词，除了有情侣的意思外，现也被衍生为“组合、配对”，广泛流行与日常生活中。

　　有观点认为，跨界向来讲究CP感，这不仅是跨界的支点，更是话题度的来源，那么白酒品牌仰韶彩陶坊与中国节日系列节目“奇妙游”的CP感来源于哪里？

　　首先，都是传统文化载体。仰韶彩陶坊酒，从7000年仰韶文化里孕育而生，承担着传播仰韶文化的重要任务；而中国传统节日，是中华民族悠久历史文化的重要组成部分，在历史的长河中长期积淀凝聚而成，二者都是表达文化价值的载体，合作起来相得益彰。

　　其次，都追求表达上的创新。仰韶酒业从“陶”文化中寻找灵感，成功打造出仰韶彩陶坊系列产品，谱写了一场“文化驱动品牌创新发展”的生动实践；河南卫视在“中国节日”系列节目的表达上，充分挖掘传统文化民俗特色，展现出中华文化的深厚底蕴，利用“网剧加网综”等创新形式讲故事，让节目更加有趣和生动，二者都在求“新”。

　　03

　　全新身份助阵，“由内而外”沉淀品牌价值

　　值得关注的是，本次《清明奇妙游》是仰韶彩陶坊以河南卫视中国节日系列节目“年度战略合作伙伴”的全新身份强势助阵，接下来，河南卫视的《端午奇妙游》《七夕奇妙游》《中秋奇妙游》《重阳奇妙游》等节日系列节目中，仰韶彩陶坊将持续亮相，以不同形式展现中国传统文化魅力，打造中国传统文化经典。

　　近年来，国潮成为文化产业发展的趋势，在此背景下，《奇妙游》系列节目逐步形成强大的文化IP，着中国传统文化的强势复兴。

　　通过与优质文化IP携手展示品牌文化，进而为品牌的未来发展赋能，这是仰韶酒业热衷牵手“奇妙游”IP的重要原因，此前仰韶酒业与河南卫视的多次合作就已经展示出仰韶彩陶坊品牌强大的生命力。

　　从内来看，仰韶酒业通过巧妙的植入，在《奇妙游》系列节目将传统文化精髓和仰韶文化精神相结合，为品牌发展注入时代活力，赋予了仰韶文化新的生命力；从外来看，流量至上的当下，节目播出前期和后期传播阶段在网络上持续发酵，增大品牌的曝光度，有利于为仰韶彩陶坊品牌出圈蓄力。

　　有业内人士表示，随着白酒行业内卷加剧，品牌是保障竞争优势的强有力武器，沉浸式的传递品牌信息，立体化塑造品牌的形象，才能让品牌真正进入用户心智。

　　仰韶彩陶坊自上市以来，营收规模连续10年保持30%以上增长，远超行业平均增速，《仰韶酒业“十四五规划”》中指出，仰韶酒业要在2021年销售额超过30亿元的基础上，在2025年实现70亿销售额，并冲刺100亿销售目标。

　　这一目标的实现，需要仰韶酒业对仰韶品牌不断丰富精神内涵、进行文化赋能，打通BC端等方面的建设，从而增强消费者对品牌的情感认同。未来，我们期待“奇妙游”能带来更多惊喜，通过对国风的全新演绎提升仰韶彩陶坊的品牌价值。