连续6年、两位数增长！五粮液2021营收662亿，彰显行稳致远强动力！

　　从预告数据来看，放在2021年大环境下，五粮液这个白酒行业的龙头品牌依然保持着“大象起舞”的高增长态势：营收与*双增长，且均为两位数的高增长，引发业内高度关注。

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　　五粮液高增长，开启高质量发展新篇

　　事实上，五粮液的高增长态势，早在去年12·18大会已有信号，现任五粮液集团委、董事长，五粮液股份公司委、董事长，时任五粮液集团公司总经理、股份公司董事长曾从钦在讲话中公开表示“公司销售收入、市场份额、产品动销等各项营销指标均取得超预期成效，为圆满完成全年经营目标任务、顺利实现‘十四五’良好开局提供有力支撑”。显然2021年度的业绩预告给出了诠释。

　　2021年，五粮液公司顺应消费升级，营销创新与时俱进，在“产品结构、品牌推广、渠道建设、消费培育、数字化转型、厂商关系”多个方面取得新突破，市场潜能有效激发。尤其是围绕着核心大单品第八代五粮液做了大量工作，整体实现第八代五粮液 “价稳量升”，终端动销再创新高，量价关系更趋良性。

　　而这种良好的增长态势在今年同样势头不减，据了解今年元春旺季的动销量较去年增长20%以上。据国君证券调研，五粮液目前库存半个月左右，渠道反映目前公司发货进度较快;华创证券也提到，“五粮液在千元价格带品牌力较强，已形成较为稳固的消费群体，动销量较强。”

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　　新班子就位，五粮液谋胜2022!

　　今年2月，五粮液集团新一届领导班子正式确定，对于曾从钦全面执掌五粮液集团，业内纷纷看好。有经销商表示，主要基于两点：

　　一是曾从钦不是‘空降’领导，扎根五粮液多年，曾担任过集团公司总经理，本身就参与了许多战略的制定，既能起到延续相关战略的作用，也会对既有问题进行改进乃至解决;二是曾从钦是土生土长的宜宾人，对五粮液更有感情，熟悉五粮液，熟悉白酒市场，熟悉渠道商家情况，有利于稳步推动五粮液价值回归，对酒商是的利好。

　　事实上，本次五粮液换届，彰显了宜宾市对于五粮液领导班子的知人善任。有资本人士表示，五粮液人事调整落地后管理班子会趋于稳定，高端品牌运营对“内部管理稳定、销售政策统一、操盘执行力到位”要求很高，这种稳定性有利于五粮液市场的良性发展。

　　市场表现也的确如此，五粮液在千元价格带的主导地位一直较为稳固、实际动销良好，去年产品实际消化优于发货情况，河南、江苏等主要市场均反馈五粮液实际动销增速较高。显然当前的五粮液依然稳定地处于高质量发展的上升通道，同时这种发展优势，会随着白酒产业向名优酒企集中化趋势的加强和五粮液数字化营销体系的逐步健全呈现出更大的能量，未来持续可期!

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　　增势稳定，白酒龙头确定性强

　　从宏观环境来看，国内经济持续稳定发展，消费结构不断提升，为五粮液的销量增长提供了经济基础。

　　智邦达咨询公司首席顾问、董事长张健表示，五粮液2021年的营销亮点突出，经典五粮液在市场端的稳步开拓和良好动销、第八代五粮液千元价格带地位的进一步提升、五粮浓香系列酒呈现量价齐升的高增长态势。

　　目前，第八代五粮液的高端优势地位持续巩固，经典五粮液在市场端的稳步推进，进一步打开了第八代五粮液的上行空间，提升了消费者对五粮液固有的千元价格带产品的认知;五粮浓香系列酒的产品结构提升和消费基础的稳固，也为五粮液的业绩增长贡献了极大的力量。

　　五粮液在品牌建设和市场运营上，还有着鲜明的创新活力和数字化赋能优势，发展动能强劲。

　　具体来看，一是五粮液从国际国内两个市场维度全面实现品牌推广的新突破;二是五粮液在渠道建设上实现了新升级;三是开展多场景、互动式的培育与个性化服务增强了消费者活力;四是团队建设明显加强，提升了市场运营过程中对终端的服务质量;五是持续推进数字化建设在五粮液营销业务中的应用。

　　2022年，伴随行业集中度的不断加剧，白酒龙头的业绩增长具有很强的确定性。同时，国内强需求韧性及消费升级，高端白酒有望延续量价齐升。因此，经典五粮液的稳固放量、第八代五粮液的量价齐升以及五粮浓香系列酒结构性的增长，将成为推动五粮液稳健增长的核心驱动力。