白酒年轻化“敲门砖”，小酒未来大有可为！

　　小酒并不是近年才有的产物，众多知名酒企早在多年前就已经推出了小酒，在比较知名的小酒品牌里，比如五粮液推出的“歪嘴小酒”，泸州老窖的“泸小二”，郎酒的“小郎酒”，舍得的“沱小九”，酒鬼酒的“三两三”，西凤酒的“西凤小酒”，剑南春的封坛小酒，宝丰酒业的“小宝酒”，以及劲酒品牌的小酒产品等。

　　关于小酒，之前曾有电商平台销售数据显示，在年轻人选择购买白酒的品类中，小酒是他们比较喜爱的品类之一。由于成长的时代不同，生活阅历不同，时下年轻一代很难像父辈那样大口喝白酒，因此，白酒的酒企品牌为了培育新生代消费群体，收获更多年轻的消费者，也是想尽了各式各样的办法。

　　而小酒，似乎成为了年轻人和白酒之间双向奔赴的纽带。既然如此，小酒能否成为当下白酒酒企们俘获年轻人芳心的一小块“敲门砖”?这可从以下几点进行分析：

　　小酒的包装更容易设计出新意。

　　与传统白酒相比，小酒在设计上更加新潮和时尚，也就意味着更加符合年轻人的审美和价值观，很容易在外观上收获良好的印象。尤其是个性化的外包装，很容易在他们之中流传分享，能够吸引关注度。比如，五粮液推出的小包装容量浓香白酒歪嘴小酒，在外形设计上很容易吸引目光，整个瓶身歪到一边，同时“歪嘴小酒”这一名称不仅和设计进行关联，而且活泼可爱，很容易一下子记住。

　　小酒价格更亲民。

　　价格是小酒的一大优势，常见的小酒，由于小瓶包装，价格相对更低，喝起来不仅没有酒量负担，也没有花费支出上的压力，更容易在年轻人中形成购买。比如江小白，它除了走心的营销和文案，也有相对亲民的价格，就很容易在初入社会甚至尚在校园的小年轻们中进行消费，不然即使再花哨的营销创新，但是锁定的目标消费群体消费不起也只能“望酒兴叹”了。

　　小酒更直观的优点是小巧玲珑，携带方便。

　　众所周知，当下的饮用场景早已经不再局限于过去的商务、宴请，小聚小饮成为更加普遍的白酒消费场景，尤其是对于年轻人，他们外出小聚、野餐等，小酒比起传统白酒容易携带，自然更受欢迎。

　　在追求少喝点、更健康的消费大环境下，小酒更容易为人接受。如之前所说，小酒饮用起来没有喝醉的压力，自然也没有酒多伤身的心理负担，这一优点不管对于年轻消费者还是中老年消费者都适用。

　　综合以上几点来看，小酒确实有成为敲开年轻人白酒世界“敲门砖”的潜力。在近几年小酒市场容量保持连续增长的行业背景下，在培育白酒年轻消费群体及潜力消费者方面，小酒未来可以说是大有可为。

　　与此同时，也应该看到在口感及酒体设计方面，小酒应该继续创新，尽量多元化满足年轻人的消费需求。对于酒企而言，在进行年轻一代的消费者培育时，不妨把小酒当做“过渡品”进行尝试，先让年轻人接受并习惯小酒，后面再真正完全接受白酒。