春节流量“收割机”是：西凤酒？

春节营销大战落幕，西凤酒收获颇丰。

　　文 | 卖酒狼团队

　　编 | 余小梅

　　今年，围绕“春节”的品牌推广大战，可谓是硝烟四起，线上、线下到处都可被称之为“战场”。 虽然众多白酒品牌都以不同的方式参战，但胜出者却只有寥寥数个，其中，西凤酒挥出的“春节品牌推广组合拳”确实是打出了威风，斩获了过亿的流量，堪称胜者。

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　　西凤酒提前布局，深度绑定三大IP

　　1月，西凤酒就与凤凰网联合推出《年夜FUN》第二季，作为“独家探班春晚”栏目，从报道春晚多次大联排动态，到路透春晚参演明星动态，成为大年三十之前最具关注度的话题。

　　据悉，2022年的《年夜FUN》第二季，延续了季的团圆与温情主题，开播后便频上热搜，话题相关阅读量短期内突破4亿。

　　1月28日，由西凤酒&凤凰网联合制作的2022贺岁微电影《有爱就是年》暖心上映，电影邀请了演员出镜，故事情节却是聚焦普通人的生活，以家庭人物形象为创意起点，让短片多了些人情味和亲切感。

　　年夜饭桌上，斟满一杯红西凤的酒，一家人恭祝新年，温暖与温情瞬间拉满，与“中国红 红西凤”喜庆吉祥，寓意美好的品牌形象相得益彰。

　　他们共同以一句“凤鸣新春，共绘中国红。虎啸贺岁，同庆新春年!”向一直支持与喜爱他们的观众送上了新春祝福，同时，也让西凤酒得以在全国亿万消费者留下幸福、团圆的品牌形象。

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　　西凤酒：3000年传承，中国“四大名酒”!

　　众所周知，西凤酒不仅是凤香型白酒的创造者和者，其历史可以追溯至3000年前。

　　西凤酒官网的企业文化一栏写着：秦地绵亘三千年的纯酿，传承着中华久远的白酒文化，以超凡品质，穿越历史，成就千古一酒!

　　1952年，西凤酒在全国届评酒大会上，荣获中国四大名酒殊荣，属于凤香型白酒。

　　近几年，在名酒的复兴潮下，西凤酒以“高端化、全国化”为目标，不断加速回归全国头部名酒序列。

　　数据显示：2020年，西凤酒销售收入63亿元，*总额超10亿元，其中，自营产品实现了的翻倍增长。

　　2021年1-6月，西凤酒整体实现销售收入41.43亿元，完成半年任务131.43%，较去年同期增长92%。

　　2021年全年，西凤酒含税销售收入突破80亿元，再创历史新高。

　　与此同时，西凤酒建立了“8+4+4”市场板图，京津、河南等3个市场同比增长超过70%，省外市场首次突破30亿元，同比增长71%。

　　另值得一提的是，2021年，西凤酒作为陕西上榜企业，荣列2021胡润中国食品行业百强榜，蝉联“中国品牌价值500强”和“中国500强最具价值品牌”榜单，品牌价值达到1862.05亿元，位列中国白酒品牌第6位。

　　随着西凤酒销售收入突破80亿元，品牌价值高达1862.05亿元，市场对于西凤酒的好评如潮，多位业内专家都认为，西凤酒即将迎来百亿时代。

　　产品方面——西凤酒已经完成了由高到低的全价位段覆盖，能够满足不同消费群体的价格需求，同时，也增强了品牌的市场辨识度和竞争力。

　　品牌方面——西凤酒作为中国四大名酒之一、“凤香型白酒品类独角兽”的西凤酒，的品类优势让西凤成为白酒市场中少有的香型与品牌双稀缺的产品。

　　营销方面——西凤酒全面升级数字营销管理系统，导入控盘分利、费用管控及经销商管理三大体系，进一步建立与各级销售方的直接联系，实现了渠道*的改善，品牌核心竞争力得以加强。

　　2022年，既是西凤酒加速实现名酒复兴的一年，也极有可能是其迎来销售百亿的一年!