今天，金种子馥合香开启冬奥的“冰雪”奇缘

　　成功的文化营销是与时俱进精准把握消费人群的需求和偏好，方能占据市场优势。

　　2022年2月4日，举世瞩目的北京冬奥会将举行开幕式，正式拉开冬奥赛程。为营造良好的冬奥氛围，响应“带动三亿人参与冰雪运动”的号召，安徽金种子酒业“金种子·馥合香”携手芒果TV、东南卫视、咪咕视频、海峡卫视等国内主流媒体，推出以“为北京冬奥加油，助力中国冰雪运动”为核心的冰雪运动纪实真人秀节目——《跟着冠军去滑雪》。该节目将于1月12日21:10在东南卫视首播，1月13日中午12:00上线芒果TV和咪咕视频。

　　金种子酒业肩负国企担当，紧跟时代热点，积极播种“传承中华文化，守护社会正能量”的“金种子”。在北京冬奥会举办之际，金种子馥合香携手《跟着冠军去滑雪》，创新、娱乐性地普及冰雪运动，陪伴观众一起看冬奥，感受冰雪运动的魅力，在宣传中国白酒文化的同时，也诠释文化营销的新内涵。

　　种下一颗“冠军种子”

　　金种子深耕体育赛道

　　北京冬奥会申办成功之后，和国家提出“要借助北京冬奥会的举办，带动三亿人参与冰雪运动”。如何响应号召让冰雪运动走进更多的大众百姓?金种子酒业作为有担当的国有企业，不断拓宽创新思维，将品质、品类创新和引导传播社会正能量进行紧密结合，展现了企业应有的社会责任。

　　体育冠军身上所具备的顽强拼搏、勇往直前、为国争光的中华体育精神，正是金种子馥合香品牌所需要传导的企业精神。因此，金种子馥合香与《跟着冠军去滑雪》结合，通过大众喜闻乐见的娱乐传播形式，将这种精神传播出去。

　　《跟着冠军去滑雪》作为芒果TV和东南卫视等主流媒体平台重点打造的S+级综艺节目，邀请众多奥运冠军一起，趣味解构冬奥冰雪项目，用泛娱乐化的形式呈现冬奥冰雪项目。在北京冬奥会期间，金种子馥合香与《跟着冠军去滑雪》节目一起陪伴全国人民关注冬奥赛事，在这个冬天与全国观众共享冰雪运动的盛宴。

　　在《跟着冠军去滑雪》中，众多为国争光的“金种子”运动员如冬奥冠军张虹、“亚洲飞人”苏炳添、举重奥运冠军李雯雯、跳水奥运冠军何冲、蹦床奥运冠军何雯娜、亚洲足球先生范志毅，以及体育名嘴解说员韩乔生和新生代音乐人钱正昊等，将通过综艺化的方式向观众展示冰雪运动的魅力，普及和传播冬奥文化。在“金种子运动员”与新生代普通人的视角下，展现冰雪运动最真实的样子，带领观众沉浸式了解冰雪运动背后的秘密，达到推广中国冰雪运动的目的。

　　文化营销不单要站在企业的角度，更要站在消费者的角度。金种子馥合香选择文化营销作为突破口，助力热门赛事IP的性和影响力，有利于金种子馥合香在具体场景中将产品的特点和形象展示给大众。作为品牌赞助商，金种子能够在更高级别的层面依托赛事资源开展营销，进一步释放营销的商业价值，提升营销的质量和水平。

　　守护文化“种子”

　　馥合香创新品牌文化内核

　　文化之于企业来说，是先天的优势，也是历史的馈赠。“文化”二字，一直是金种子酒业关注的重点词，也是流淌在企业的血液中连绵不断的信仰。金种子馥合香一直以文化驱动品牌升级，不仅通过多元化的表现形式扩展品牌的文化内核，更是“以文化带文化”，传播守护中华文化，让这颗瑰宝种子不断传承生长，枝繁叶茂。

　　“唯改革者进，唯创新者强，唯改革创新者胜。”金种子馥合香不仅旨在传承文化，更是在文化拓展、文化创新方面，努力尝试做出新突破。

　　自2020年8月金种子馥合香诞生以来，馥合香在产品道的层面做了充足的顶层设计，将文化的力量注入到品牌的发展周期中，以差异化爆发出巨大的能量场，获得品牌向上的力量。

　　金种子馥合香曾与《中菜大使》强强联手，深入挖掘安徽地区传统饮食文化;曾打造独具一格的手酿开窖节，传播酒神祭祀文化、酒德传承文化、拜师重教文化等中国传统文化;曾携手《致敬奋斗者》，寻找时代楷模、弘扬新时代社会正能量……

　　此次《跟着冠军去滑雪》中，金种子馥合香更是创新强调“陪伴观众一起看”的概念，希望通过打入“Z时代年轻人”内部、唤醒“X+Y时代”热血的方式，用泛娱乐化的形式呈现冬奥冰雪项目，打破大众对于冬奥项目的认知壁垒，拉近大众与冬奥运动的距离，积极传播冬奥文化。

　　链接高端赛事和全民化体育运动，金种子也在不断延展品牌营销的半径，服务更广泛的消费人群。一口三香，三香融合，金种子馥合香香气馥合幽雅、酒体丰盈有层次、回味悠长，是一款满足高端酒产品品质、价值认证的超级产品，正是因为“创新”的品质优势，成为金种子在次高端赛道成功布局的关键。

　　“金种子”希望这三个字不止是一个品牌名，而是让消费者在品饮的同时，更能感受其背后所蕴藏的文化内涵，成为一种象征希望的符号。

　　展望未来，金种子馥合香也会继续以酒为载体，以文化为内核，以创新为方式，以守护中华文化为己任，用行动践行国有企业应尽的社会责任感。向世界传递属于中国文化名酒的品牌匠心名片，感受中国传统文化的博大精深。