从“柔顺酱香”到“东方品位”，心悠然升级酱香新高度？

　　腊八节作为传统新年的伊始，代表着玄象改次，时运更新。2022年1月10日，值此佳节，心悠然在美丽的杭州西子湖畔举行了“东方品位，悠然共生”心悠然品牌焕新升级暨新品战略发布会。

　　会上，小糊涂仙酒业(集团)有限公司副总裁梁国杰宣布，心悠然战略新定位——东方品位， 悠然共生，并推出了以定价1699元/瓶的鉴心、1299元/瓶的鉴境为代表的高端战略新品“心境系列”。

　　从“柔顺酱香”到“东方品位”，从品类创新到品位升级，对于心悠然来说，心境系列的登台亮相，不仅意味着一个高端大单品的诞生，更是一个新阶段的开始，意味着心悠然高端争夺战的全新启幕!

　　1、从品类到品位，心悠然持续“向上”

　　从2017年到“高端柔顺酱香”新品类占位，这5年来，心悠然作为酱酒品类创新先行者，以不降度、不去味的柔顺口感创新，“离开土城镇，产不出心悠然”的持续工艺、品质、产区表达，不断夯实心悠然差异化“柔顺酱香”品类占位，逐渐构建出跳出茅台之外专属心悠然的酱酒品质价值表达。

　　同时，以国学文化为载体，心悠然“高端柔顺酱香”的品位价值不断攀升，在激烈的酱酒热潮竞争中，持续圈粉高净值人群，连续5年保持翻番增长，为心悠然划出了一道强有力的品牌护城河。

　　以此来看，此时推出千元高端升级产品心境系列，自然是心悠然品牌张力和品牌高度价值的彰显，也是小糊涂仙酒业(集团)百亿战略下打造新名酒品牌、实现高质量增长的重要战略。

　　正如小糊涂仙酒业(集团)有限公司副总裁梁国杰所说，从品类到品位的战略升级，心悠然将以“品质、品味、品相、品格、品质”5大创新定义时代美学的心境系列为载体，以东方品位美学，为心悠然赋予新的内涵。这既是心悠然产品结构升级的重要举措，也是心悠然把握消费升级趋势，构建高端拓展新阵地的风口。

　　从品类发展的契机来看，心悠然“心境系列”的问世及品牌价值升级也是顺势而为。国家食品质量监督检验中心副主任、高级工程师程劲松表示，心悠然在以品类创新实现消费者心智占领，树立了高端柔顺酱香地位之后，开始放大输出自身价值观，以东方品位品牌联想，布线消费者品牌忠诚度，推动品牌高端核心竞争力跃升。

　　2、心境“五品”升级，高在哪儿?

　　头部名酒集聚和马太效应下，高端已成为酒业品牌顺应市场需求、建立竞争壁垒、提升品牌形象的必答题。本次全新发布的心境系列作为“柔顺酱香”品类战略与“东方品位战略”深度融合的载体，承载了心悠然高端使命，那么，其具体又高在哪儿呢?

　　一是品牌新主张。在大国崛起、文化复兴、消费升级、多元共生背景下，酱香型白酒需要一款能代表东方品位的品牌。因此，心悠然在自身国学内涵上深挖时代价值，以“东方品位”对应“中国品位”、“文化自信“的现代表达，以“天人合一”传统哲学与“价值共创共生”的新时代发展理念融合，推出互利、合作、共赢的“悠然共生”新价值，满足消费者“轻松、健康、价值”的时代需求。

　　二是品相再进化，东方美学与现代时尚的创新融合。作为产品设计师，北岭设计总监张朝阳介绍到，心境系列“于山水之间提取灵感，于自然之间幻化万物”，以中国传统太极阴阳图黑白为主元素，形体取自沙漠、流水自然之流形，底部三条流线生动之余，展现道家“三生万物”之底蕴，是具有东方底蕴、长线生命周期的中国酒业美学产品。

　　三是品质新突破，心境系列是十年基酒与老酒勾调、东方工艺与自然生态的共生，再经由白酒大师吕相芬精心勾调。值得一提的是，白酒行业著名专家梁邦昌、程劲松、吕云怀、沈才洪、谢玉球等多位专家对“心境系列”给予了极高评价。

　　3、从“心境”启，心悠然迈步新周期

　　目前，心悠然高端布局共有心境系列和文创产品国瓷系列2条产品线，分别为3999元/瓶的鉴藏、1699元/瓶的鉴心、1299元/瓶的鉴境，以及3999元/瓶的归璞、2999元/瓶的守拙、1999元/瓶的藏瑜。

　　从产品命名上就可以看出，国学底蕴赋予了心悠然品牌差异化价值优势，这也是其高端基因的核心支点。

　　面对当下酱酒多元赛道，已成功实现创新品类和国学文化出圈的心悠然，以顺应潮流的东方美学，放大自身国风优势，旗帜鲜明的上新“东方品位”价值，以此构建品牌文化壁垒，开启高阶酱酒品位探索。

　　从“放怀天地间，心净自悠然”，到“东方品位，悠然共生”，从关注自我到共性东方价值，新的品牌理念更加精准切中高端精英人群的品味需求，不仅有助于消费者了解心悠然的历史底蕴和品质价值，也更有利于心境系列找到自己的目标圈层，将极大的辅助其承担高端抓手的战略使命，加速扩大心悠然高端品牌影响力与市场占位。

　　可以说，以全新定位升级为品牌核心和新起点，心悠然基于对高端市场扩容、个性化需求发展的洞见，有机结合当下流行的国潮主义，以新品位、新价值东方酱酒新主张的心境系列，将推动心悠然产品转型再次升级跨越，开启行业高端文化酱酒新周期探索。