第五届“国粉节”来袭！2022李渡按下品牌升级“加速键”

　　1月8日-1月10日，以“文化李渡，造炬成阳”为主题的李渡酒业第五届国粉节在江西南昌举行。作为李渡酒业的合作伙伴以及“国粉”们的狂欢盛典，此次国粉节期间还举办了李渡元代烧酒作坊遗址考古发现20周年启动仪式和李渡酒业助力乡村振兴样板工程启动仪式等一系列活动，与“国粉”们进行深度沟通。

　　有业内人士表示，连续5届李渡酒业国粉节的举办，表面上是对消费者的贴近与触达，实际上却是李渡品牌升级表达的同时借助文化占领消费者心智，充分展现出李渡酒的品牌自信、文化自信和品质自信。

　　那么在新的一年，透过此次国粉节，李渡酒业又将如何出发?

　　01

　　李渡再出发，助力江西乡村振兴

　　近几年来，李渡酒业在行业内一直是“黑马”的存在，截至目前，已经成为江西的一张亮眼“名片”。2022年是“十四五”发展的第二年，也是关键之年，李渡酒业又将如何布新局、行致远?

　　金东集团办公会成员、李渡酒业总经理汤向阳在国粉节上表示，在行业调整初见端倪的背景下，2022年对李渡酒业来说是一个新的起点。为此要走“心模式”，用心赋能客户，利用六位一体打通三个空间，创新升级沉浸式体验。此外，汤向阳还提出“兴国宝”，守护文物和保护国宝，让文化遗产飘香世界。

　　▲ 金东集团办公会成员、李渡酒业总经理汤向阳

　　活动现场，酿酒地理出品人巨刚还解读了沉浸式风雅宋宴，从宋代的文人、文化、美学角度，深度剖析作为李渡酒的文化载体和品牌IP，李渡国宝宋宴的持续强化体验感和为产品文化赋能，不断将高端品牌力上延。

　　▲ 酿酒地理出品人巨刚

　　值得注意的是，李渡酒业助力乡村振兴样板工程在“国粉节”上正式启动，李渡酒业在现场与李渡镇签订酿酒优质大米收购协议，合作建立优质酿酒稻米基地，向南溪村、柴埠村支部捐赠建硬件改善资金，并用于乡村振兴事业的陆续投入。

　　实际上，去年9月底，国宝李渡酒庄项目落地李渡郑家山，就是在助力江西白酒产业的发展的同时，实现以项目带动就业，以产业助力乡村振兴，为江西乡村振兴注入强劲动能。

　　据了解，面对江西全力打造的良好营商环境，未来，李渡酒业将发挥文物古窖、产业以及体验三大优势，作示范、勇争先，着力于打造南昌市乃至江西省乡村振兴样板。

　　02

　　《时光旅行者》意味着什么?

　　值得关注的是，在此次国粉节中，除了能够体验到李渡品牌的文化软实力，还能体验到李渡酒的满满的科技感。

　　为什么这么说?2021年是元宇宙的元年，在此背景下，李渡酒业为“国粉”们推出了李渡高粱1308特别纪念款《时光旅行者》。

　　从设计理念来看，《时光旅行者》表现出对未来的一种探索。

　　此外，李渡高梁1308时光旅行者的外盒颜色为银色，拥有科技感以及光速飞行的线条感，这款产品更体现了三个碰撞，是热烈的酒体与冰冷的包装之间的碰撞，是传统的酿造工艺与现代化材质之间的碰撞，是简单却不简约的设计与复杂的酿酒工艺之间的碰撞。

　　此次李渡酒业发布李渡高粱1308时光旅行者，无疑是对中国高端白酒价值表达新方式的深入探索。

　　03

　　“国粉节”IP再升级，文化李渡再加码

　　在这个“粉丝经济”大行其道的年代，拥有粉丝就是拥有资源，而在白酒行业，通过粉丝活动聚拢核心消费者的品牌并不在少数，比如茅台的茅粉节、五粮液的12·18超级粉丝节、酒鬼酒的超级粉丝节、劲牌的520劲粉节......

　　不过，新消费时代下，消费者越来越注重个性化，以沉浸式文化体验为代表的方式，才是粉丝想要的节日。早在2018年2月，首届李渡酒业国粉节就在南昌亮相，“国粉”们通过参与线下的互动，构建起“好玩”到“玩好”的新型粉丝经济模式，孵化出了一个更大的市场空间。

　　通过活动可以明显发现，今年的国粉节在以往的基础上进行了升级，不止在“国粉”中评选出了“国王”与“丞相”，还分组讨论对李渡酒业的建议，并且对“国宝价值共创”进行颁奖，增强品牌忠诚度的同时，建立起李渡品牌与消费者之间的有效交流。

　　4年过去，李渡酒业国粉节成长为行业内独特的文化IP，李渡酒业也成长为中国白酒行业“沉浸式”体验的者。

　　今年距离李渡元代烧酒作坊遗址考古挖掘已经过去20年，该遗址先后被评为“国家重点文物保护单位”、“国家工业遗产”，成为宣传白酒文化的精神标识。此次李渡元代烧酒作坊遗址考古发现20周年启动仪式的举办，具有重要的意义，在厚重历史的加持下，为李渡酒业打造中国文化白酒品牌奠定了基础。

　　借助深厚的文化底蕴和迭代的“沉浸式”体验，李渡酒业实现了从“李渡文化”到“文化李渡”的转变。

　　复盘这场狂欢盛典，可以说，在李渡酒业的巧妙安排之下，李渡文化得到全新的阐释与表达的同时，也将李渡酒业的价值内涵提升到了一个新高度。而通过不断升级的国粉节更让行业看到品牌是如何通过构建起独特的价值体系，从而在文化竞争中展现自身价值。

　　记者手记：汤司令的温情时刻

　　面对有如家人一般的国粉，汤司令把他最温情的部分毫不避讳的展现出来，在新年演讲上数次哽咽。在谈到与家人的陪伴上，他表示当天就是自己母亲的生日，却没能陪在身边。自古忠孝难以两全，如果想要把李渡酒业做好，就要牺牲一些陪家人的时间，但值得欣慰的是李渡酒没有让大家失望。

　　在谈到如今李渡酒业的发展，他认为李渡有着这么好的文化，留给我们很多想象的空间，李渡人要始终保留对文化的初心。

　　汤司令自学酿酒以来，32年与白酒相伴，在来到李渡酒业后，不断打磨李渡这个品牌，用行动守护国宝文物和李渡文化。从家到企业，汤司令数次哽咽，新年演讲情真意切，打动人心。