五粮液：赓续千年长江文化 创新白酒时代表达

　　长江是中华民族的生命之河，是中华文明的标志性象征。2021年，五粮液携手南方周末打造“长江文化带万里行”活动，品长江之味，读中华之美。五粮液坚定文化自信，以千年中华优秀传统文化为基，讲好中国故事，擦亮民族符号，弘扬“和美”理念，助推中华文化焕发时代光彩。

　　“长江文化带万里行”以“大江之上，书中华文脉;佳酿共饮，敬千古传奇”为主旨，纵贯中国大河长江，以历史非虚构报道《大江东去，数风流人物》、微记录片《大江之味》等形式，重点寻访巴蜀、荆楚、江淮、吴越等长江文化带的代表性历史人物、经典名篇、文化传统、人情风味、美食佳酿，品味大江之味。除线上活动外，“长江文化带万里行”还在宜宾、北京、上海等城市举办“N-TALK诗意长江”“经典围读会”等线下活动，与文化名人一道品读长江文化的独特风韵。

　　滔滔江水，奔腾到海，一路风光变幻，润泽了蓬勃的生命，见证了不朽的传奇。山川日月孕育出的美酒是不可或缺的长江风物，酒文化也是长江文化必不可少的精髓。千年来，宜宾一直是长江流域出产佳酿的圣地，也是此次活动的首站。《大江之味巴蜀篇》纪录片展现宜宾的“好山好水酿好酒”;美文《江城宜宾：三江叠翠，诗酒人生》追溯宜宾源远流长的酿酒历史，展现诗酒交融的文化传承，传递民族精神的内在涵养。从宜宾一路向东，大江途经荆楚、江淮、吴越。武昌鱼、桐城水碗、醉蟹，数不尽的名菜美食;张居正、桐城派、王阳明，道不尽的风流人物。大江之上，漂荡的是多彩的文化产物、和美的生命魅力!

　　在2021年9月12日举行的N-TALK“诗意长江”宜宾专场上，南京大学教授莫砺锋、江苏省作家协会副叶兆言、作家止庵、中共宜宾讲师团团长廖礼华等多位知名文化学者，带来了一场充满诗情画意的精神盛宴。

　　“当诗人来到长江边上的时候，哲理思考和历史意识交织在一起，就会形成一种内在的写诗冲动，一种灵感。”莫砺锋将苏轼视为诗意长江的代言人，4400篇古文、2800首诗、350首词以及难以统计的书法作品是苏轼留给我们的文化瑰宝，《念奴娇·赤壁怀古》传唱至今。“逝者如斯夫，不舍昼夜”，止庵把长江当成时间的象征，历史的记忆。而在叶兆言眼里，长江是中国经济的大动脉，城市因依靠长江而繁荣，所以才有了唐朝“扬一益二”的典故。廖礼华则表示，时光不仅使大江文化经典永续，亦让酒香愈发醇厚，这是文化与生活在这里独有的“和美共生”。

　　“诗之头李杜，江之头宜宾，酒之头五粮液”。唐代的“重碧酒”、宋代的“姚子雪曲”、明代的“杂粮酒”，都曾风靡一时，引无数诗人竞相称颂。而今五粮液秉持匠心，海纳百川，跻身世界名酒之林。同时，五粮液以酒为媒，传承文化传统，赓续千年文明，弘扬“美美与共、和而不同”的价值理念，加速释放中国白酒文化魅力。

　　作为民族品牌，五粮液不断探索中国白酒文化更好的时代表达。此次五粮液与“长江文化带万里行”文化IP深度跨界联动，全方位展现中国白酒的文化根基和品牌魅力。此外，五粮液多次“破圈”，打造《上新了·故宫》《紫禁城600年》、“博物馆探访计划”、五粮液西湖玫瑰婚典等文化IP，创新酒文化传播与表达形式，践行品牌文化自信，以文化赋能品牌，让品牌文化发扬光大，让传统文化焕发时代光彩。