借力新潮传媒，夜郎古酒强效触达上亿高净值家庭人群

　　2021年12月26日，“夜郎古超级品牌节暨2022年品牌战略发布会”在仁怀盛大举行。会上，夜郎古酒与新潮传媒举行了战略合作签约仪式，双方达成1亿战略合作。作为中国社区媒体流量平台，新潮传媒将助推夜郎古酒品牌精准、强效触达上亿高净值家庭人群，为品牌升级再添强劲助力。

　　另外，夜郎古酒还在会上正式对外界发布了品牌全新SLOGAN——人生从容，更爱晚熟的酱香，并将品牌发展战略全面升级，助力夜郎古价值再提升。接下来，夜郎古酒将带着全新的品牌形象登陆新潮传媒全国社区梯媒，掀起高端酱酒消费新热潮。

　　“更爱晚熟的酱香”

　　夜郎古酒品牌战略迭代升级

　　面对即将到来的2022年，夜郎古酒的销售目标是13.3亿元，到2031年实现100亿销售额，品牌发展迭代升维则是关键。

　　会上，夜郎古董事、总裁董兵发布了夜郎古酒全新品牌战略，宣布正式启用品牌全新SLOGAN“人生从容，更爱晚熟的酱香”，并贯穿到夜郎古的品牌、文化、市场系统，构建全新的夜郎古品牌形象与价值主张。

　　董兵表示，夜郎古品牌战略的从容与晚熟互相对应，代表着时间的沉淀，不仅是酱香的老熟，也是人生的历练与成熟。酱酒厚重、丰富的口感，和人生一样值得品味。人生愈久沉淀，愈发爱上酱酒，夜郎古以“晚熟”与顾客形成共鸣，建立情感链接。

　　董兵进一步诠释到：从茅台镇文化上来看，茅台镇有1600多家酒厂，真正在全国酱酒排列前十位的，夜郎古算一家，属于晚熟的酱香;从香型更替迭代来看，米香、清香、浓香、酱香、最终也是晚熟的酱香独占鳌头;夜郎古酒九代传承200多年，历经艰难困苦，最终也是晚熟的酱香;余方强38年“修炼”，后来居上，也是晚熟的酱香;经销商认同夜郎古酒的品质、甘心情愿与之慢慢成长成熟，成为晚熟的酱香合伙人。

　　品牌是消费者综合的印象与感受，夜郎古这一全新的品牌战略蕴藏着“笃定、平静、晚熟、睿智、静谧”等元素，给消费者无限的遐想，而新的品牌战略通过对蓝色夜郎古、深邃夜郎古、晚熟夜郎古的深度传递，“人人都知夜郎古，酱香从此选晚熟”必将成为现实。

　　从“大国工匠，艺术酱香”到“人生从容，更爱晚熟的酱香”，彰显出夜郎古酒正在品牌化路上不断迭代升维。在最为核心的品牌战略布局上，夜郎古酒将以全新SLOGAN为指导，聚焦4大竞争战略：向核心主品牌聚焦、向精品酱酒聚焦、向中高端聚焦、向顾客创造价值聚焦，并将品牌传播渠道全面升级。

　　夜郎古酒提出，在三年内将投入1个亿布局1新闻联播黄金时间段广告;投入1个亿布局全国十座高铁站、十座机场黄金广告位的品宣投放;投入1个亿布局新潮传媒全国电梯广告等品牌曝光计划，通过全维度媒体覆盖，加速放大品牌声量。

　　战略签约新潮传媒

　　实现口碑、销量双提升

　　作为夜郎古酒重要的合作伙伴，新潮传媒集团合伙人、联合创始人、高级副总裁贺峥受邀出席本次大会，并发表了主题为《人货场 赋能夜郎古品牌营销》的演讲，解析数字化社区梯媒如何全面助力夜郎古酒品牌营销与市场推广，为品牌高端化传播升级加码。

　　夜郎古酒针对酱酒消费升级的需求，推出品牌高端化传播计划，其核心消费群体就是高净值家庭人群。而新潮传媒作为中国社区媒体流量平台，在全国110座城市布局了70万部电梯智慧屏，进驻4.5万个社区，日均覆盖2亿中产家庭人群，与夜郎古酒的目标消费者高度契合，这也是夜郎古酒选择合作新潮传媒的重要动因。

　　贺峥表示，当前，家庭聚会、宴请送礼依然是高端酱酒消费的主要场景，新潮传媒覆盖的社区梯媒作为家庭触达和公共触达的交集，是品牌与消费者产生共鸣的重要触点，能影响每个家庭成员的消费决策，不断将“流量”转化为“销量”。借助新潮传媒“必经之路+封闭空间+高频触达+有声视频”的场景优势，“晚熟的酱香”这句广告语将更广泛地触达到中国的千家万户，夜郎古的品牌声量将不断扩大，快速引爆品牌。

　　与此同时，在数字化技术的加持下，新潮传媒构建起社区媒体大数据平台和社区楼盘消费者画像，成功打造了中国套线下广告数字化投放平台——生活圈智投平台，为夜郎古与消费者架起沟通的新桥梁。

　　在百度搜索数据与京东电商数据的赋能下，新潮传媒利用标签筛选、智能投放、全量监测、效果归因的智能投放模式，助力夜郎古酒精准锁定目标人群，让线上电商与线下周边渠道和目标消费人群无缝链接，打通线上、线下营销闭环，实现“人、货、场”的精准对接，满足夜郎古酒多维度的营销需求和渠道经营，带来口碑和销量的双提升。

　　随后，新潮传媒集团合伙人、联合创始人、高级副总裁贺峥与夜郎古董事、总裁董兵分别代表双方签约，正式达成1亿元品牌战略推广计划。双方达成战略合作后，新潮传媒将帮助夜郎古酒，以更广的覆盖面，更精准、更有效的社区媒体流量强势抢占目标人群心智，持续做大做强品牌力，以更高效的数字化品牌营销服务，打通全渠道营销闭环，化提升夜郎古品牌营销势能。

　　未来，新潮传媒将与夜郎古酒共同探索品牌数字营销新模式，共享社区经济与家庭消费的红利，开启共同发展、合作共赢的新局面，成就中国酱酒百年著名品牌，让夜郎古酒成为更多消费者高端酱酒的。