新款珍品茅台酒、茅台15年涨价后……

　　15年茅台酒指导价由4999元上调至5999元! 新款茅台酒(珍品)指导价由4499上调至4599元!

　　2022年伊始，茅台酒凭借上述两款产品的涨价信息再次登顶话题榜。虽然涨价与否是企业自己的事情，但由于茅台酒的超然地位，其涨价动作一经证实，立刻在业内掀起轩然大波。

　　一方面，大家认为茅台酒应该涨价;另一方面，又对茅台酒涨价后引发的连锁反应表示担忧。

　　1、非标酒涨价，助力茅台业绩提升!

　　众所周知，贵州茅台旗下产品主要有茅台酒和系列酒。

　　其中，茅台酒方面，涵盖了53度普通飞天茅台、低度茅台酒，以及附加价值更高的非标茅台酒;非标茅台酒主要包含生肖酒、定制酒、纪念酒、陈年酒等。

　　而此次被证实的两款涨价产品，15年茅台酒与新款茅台酒(珍品)均为非标茅台酒，具有价值与价格“双高”的特点。

　　截止1月3日，伴随涨价消息被多个渠道证实，15年茅台酒原箱的价格已经升至7200元/瓶，单日暴涨高达280元/瓶。

　　与此同时，新版珍品茅台酒的价格上涨速度则更为惊人!

　　资料显示，1986年茅台建厂35周年时，曾推出一款珍品茅台酒，也是茅台酒厂建厂后推出的款高端产品。

　　因此，有业内人士分析认为，“珍品”是具备文化传承、品质与品牌表达能力的代表性符号。

　　另值得一提的是，茅台集团总工程师王莉在介绍新版珍品茅台酒时提到，此次既不同于生肖酒，也有别于纪念酒，其定位高于精品茅台酒，是一款超高端产品。

　　受此影响，新版珍品茅台酒一经问世，其市场售价就远高于茅台官方指导价。

　　2021年12月31日，有贵州茅台经销商在接受媒体采访时表示，新款珍品茅台酒市场最高报价超过9000元/瓶，最低也接近6000元/瓶，且要过两天才有现货。

　　如今，上市才几天，就迎来涨价的新款珍品茅台酒，市场报价有继续上涨的趋势。

　　2、为飞天茅台铺路，价格再度失控?

　　当前，对于新款茅台酒(珍品)、茅台15年涨价，大多数人士的解读为，进一步提升业绩的同时，试探市场对茅台酒涨价的反应，为后续飞天茅台的涨价做准备。

　　光大证券发布的研报中写道，53度普通飞天茅台酒的出厂价与批价、终端价之间存在较大顺差，客观上具备提价空间，但由于茅台酒的价格调整涉及国家、企业、消费者、经销商等多方利益，公司对于该酒的直接提价较为谨慎。

　　而非标茅台酒作为满足消费者差异化需求推出的超高端产品，提价时面临的压力小于53度普通飞天茅台。

　　华鑫证券在发布的研报中指出，“十四五”期间，茅台的优化调整是重要看点，主要分为调价格、调产品结构和调渠道结构。

　　价格方面——公司已取消拆箱政策，回归市场化，整茅和散茅批价有望继续收窄，预计“十四五”期间茅台至少提价一次。

　　产品结构——预计也将继续调非标产品占比，带动吨价的提升，系列酒的产品结构也将持续优化。

　　渠道结构——未来经销商配额将保持不变，公司将重点开拓直营渠道(包括自营、电商、商超及企业团购等渠道)。

　　而接受采访的业内人士认为，随着上述两款产品的涨价，现在市场上持有大量茅台酒的机构或个人，普遍坚信茅台酒涨价动作会在2022年再次出现，“捂紧库存，等待涨价”的情况或将再次出现。

　　而“捂紧库存，等待涨价”的结果往往是，茅台酒的市场价格将继续走高，飞天茅台“一瓶难求”的情况将会继续存在。

　　此外，其它高端白酒品牌，也有可能借此机会继续上调价格，进而最终导致白酒消费者出现“厌烦情绪”，不可不防。