有情节快闪店正式收官，丰谷跟7.5W+消费者“谈感情”

　　“我是一个没有感情的打字机器。”

　　“我是一个没有感情的**机器。”

　　“我是一个没有感情的聊天机器。”

　　现代人总是爱用“没有感情的机器”来自我调侃，背后所反映出来的，是他们在高压社会环境下的情感障碍——光是普通地活着已经耗费了全部精力，没有时间与力气再去表达情感、释放情感。

　　2021年，丰谷酒业的有情文化IP再出发，这次关注的是情感退化的社会问题。自10月起，以“把酒满上，让情释放”为主题的丰谷有情节快闪店相继登陆成都、绵阳、德阳、遂宁等地，于今日(12月27日)圆满收官。

　　据统计，在丰谷有情节四场活动中，体验馆累计接待7.5W+酒友，线上、线下围观人群数创新记录突破5200W+，微博上#丰谷有情节#等相关话题热度超千万流量。

　　01

　　四大区域带来五感体验

　　10月23日，丰谷“情感释放器”快闪店空降春熙路，彼时微酒记者就曾去到现场，带领大众通过镜头进行体验。

　　“情感释放器”快闪店由四大部分构成，分别是情感释放区、低醉自在空间、低醉六艺体验区，以及场馆中部巨大的情感释放器。

　　情感释放区的情味数值测试、体感互动游戏等环节，让消费者在趣味中释放情感;

　　低醉自在空间透过触觉、视觉、听觉、嗅觉等沉浸式感官体验，让消费者身临其境地体验低醉酒感;

　　低醉六艺体验区打造“境、水、粮、艺、藏、控”低醉六艺小型实验室，向消费者传递丰谷“醒醉由我”的舒适饮酒、健康生活新方式;

　　情感释放器装置以“丰谷酒王经典”为造型、屏结合裸眼3D投影打造而成，不仅在视觉上形成品牌强关联，还建立起了丰谷酒王与情感释放之间的感知连接。另外，丰谷酒业还为现场消费者提供特制鸡尾酒，在体验之余还能品味美酒。

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　　综合看来，整个场馆利用数字化技术创新了品牌体验，给消费者带来触觉、视觉、听觉、嗅觉、味觉的五感沉浸式感受。让消费者在好喝、好玩之中忘记生活压力，尽情释放情感。

　　02

　　有情节中的品牌温度

　　从一个品牌的营销活动中，能够获取许多重要信息，比如主打产品、品牌理念、宣传方向，还有品牌的温度。

　　在当前的时代背景下，白酒作为一款社交性极强的饮品，兼具物质与精神双重重要属性。当前，大部分酒企都具备酿好酒的基础实力，如何在品牌营销过程中为消费者提供足够的人文关怀，加强精神属性方面的价值，成为其当前的重要课题，也就是让消费者感受到品牌温度。

　　从2019年的“低醉JOY坊”、2020年的“有情博物馆”，再到如今的“情感释放器”，在“有情”这个共同主题下，丰谷品牌关注的重心其实在发生变化。

　　“低醉JOY坊”聚焦低·醉酒度的生动化、具象化呈现，“有情博物馆”将重心放在了趣味互动，而“情感释放器”则将注意力集中在了消费者本身，关心他们是否过得好，并且帮助他们过得开心。

　　丰谷酒业一直将打造“懂消费者的白酒品牌”作为企业愿景，因此其品牌的发展基调本身就是有温度的。在微酒记者看来，从这三年的品牌活动中，便能明显感知到丰谷酒业在其中下的功夫，而丰谷酒业也确实正在一点点、一步步实现这个愿景。

　　03

　　丰谷振兴

　　今年6月，四川省人民办公厅发布关于印发推动四川白酒产业高质量发展的若干措施的通知，即“川酒十二条”。

　　该通知明确表示，支持“十朵小金花”及品牌企业做强品牌，提升效益，帮助企业加快成长;鼓励“十朵小金花”及中小白酒企业做大自有品牌，提高品牌附加值。

　　在川酒振兴的大背景下，作为“十朵小金花”的代表企业，丰谷酒业承担着品牌梯队成长发展的重任。从这个层面来讲，丰谷振兴其实是川酒振兴的重要一环。

　　而近年来，丰谷酒业也确实在品质、品牌、产品等多维度做出了一定成绩，受到行业与消费者的广泛认可。

　　在品质方面，紧跟“健康饮酒”“饮健康酒”的白酒消费新诉求，丰谷酒业运用“低·醉酒度”技术有效控制了醉酒因子，为消费者带来“醒醉由我”的饮酒自由。

　　▲ 低醉白酒体验馆

　　在品牌方面，以低·醉酒度这一核心技术为基础，丰谷酒业打造了有情节、低醉之旅等重要IP并开展相关消费者活动，并于12月18日在成都开设了低醉白酒体验馆，从物质到精神让消费者实现品牌感知，从而持续进行品牌价值沉淀。

　　就在今年9月的“华樽杯”中，丰谷酒业以276.32亿元的品牌价值蝉联川酒第5名，跃升到中国白酒第23位，并获得了“中国低醉酒度白酒酿艺领导品牌”与“四川高端商务五强品牌”两项大奖。

　　在产品方面，作为品质与品牌核心载体的丰谷酒王，自2009年上市至今已历经十二年，已经成长为业内公认的大单品。值得一提的是，今年8月，丰谷酒王在品质、包装、防伪、品牌四大维度全面升级，实现产品价值再提升。

　　有行业人士表示：“在品质上有核心技术、在品牌上有核心价值、在产品上成功打造核心单品，有前瞻、有规划、有行动并且坚持下去，这是丰谷酒业实现振兴的重要原因，也为川酒振兴提供了可参考的发展思路。”