巩固大单品、发力千元价位 五粮液持佳绩定2022年新规划

　　新年的钟声即将敲响，随着2021年进入尾声，五粮液也开始准备辞旧迎新，回顾过往、布局2022年规划。12月18日，以“新时代 新征程 新作为”为主题的“五粮液第二十五届12?18共商共建共享大会”在五粮液宜宾国际会议中心主会场及27个线上分会场召开。大会上，作为中国浓香型白酒典型代表和行业头部企业，五粮液交出了亮眼的成绩单。

　　三个“新”

　　2021年，对于许多人来说都是值得纪念的一年，对于五粮液而言也是创新、转型、跨越发展的关键一年。五粮液集团公司委、董事长李曙光指出，2021年，五粮液立足新发展理念，持续补短板、拉长板、升级新动能，以高质量的市场份额提升为统领，抢抓行业结构性繁荣的机遇，取得稳中有进的新发展，实现“十四五”的良好开局。

　　据了解，今年大会的主题是“新时代 新征程 新作为”，三个新字开头的短语为五粮液明确了发展路径、进一步厘清了发展思路。李曙光表示，要把握好稳字当头的总基调面向“新时代”;贯彻新发展理念迈向“新征程”;精准把握市场脉搏、肩负担当、全面履行责任展现“新作为”。

　　中国酒业协会理事长宋书玉表示，2021年对于酒业来说是新征程的开局之年，也是产业变革的新起点，产业格局正在发生深刻变化，名酒产区、企业、品牌赢得了更多发展机遇，优质产能、品质、科技创新能力、文化、消费、服务等的提升已成为产业发展主旋律。

　　三个数字

　　本届大会上，五粮液集团公司总经理、股份公司董事长曾从钦作《五粮液2021年度营销工作报告》主题报告，报告中以“三”“五”“六”——三个数字对五粮液2021年市场营销工作取得的成绩进行总结。

　　三个稳步提升，营销业绩、品牌价值、企业形象均得到稳步提升。五粮液三季度业绩报告显示，前三季度五粮液实现营收497.2亿元，同比增长17%，实现净*173.3亿元，同比增长19.1%，此外，五粮液三季度实现收入与净*也均呈现双位数的增长。

　　品牌价值方面，在2021年度《世界品牌500强》排行榜上，五粮液排名251位，同比上升21位，增速居食品饮料行业位置。在《中国500最具价值品牌》中，以14.6%的增幅排名第17位，同比提升2位。

　　五个明显加强。2021年，五粮液坚持围绕市场提质增效赋能，品质支撑、科技创新、文化建设、产业生态、团队建设五个方面得到明显加强，市场支撑能力得到提升。值得一提的是，五粮液在获得“天府质量奖”“亚洲质量卓越奖”之后，再次荣获“全国质量奖”，成为业内率先于1990年、2003年、2011年、2021年四度获得国家质量奖的酒企。

　　六个新突破，这一年，五粮液顺应消费升级大背景，营销创新与时俱进，产品结构、品牌推广、渠道建设、消费者培育、数字化转型、厂商关系六个层面均取得新突破，市场潜能有效激发。完成了四大全国性战略品牌、区域重点品牌和部分总经销品牌的优化升级。

　　三个导向

　　除了对即将结束的2021年做出全面总结外，五粮液还在此次大会上对2022年做出全面规划。

　　曾从钦指出，2022年，对于五粮液而言，机遇与挑战并存，总体上，机遇大于挑战。随后，曾从钦从问题导向、目标导向、结果导向三个方面对五粮液2022年营销工作重点做出讲解。

　　对于三个导向，曾从钦围绕“一核心、一加快、二突出、三强化”营销方针，提出五项营销工作重点：坚持文化与服务并举，持续加大消费者培育力度，以服务打动顾客;坚持供给与需求平衡，持续提升五粮液市场地位，巩固第八代五粮液千元带大单品的市场核心地位，同时发力2000元+白酒市场;坚持个性与时尚结合，持续满足新时代消费需求，丰富文化定制产品体系，契合新生代消费新趋势;坚持规模与价值并重，持续推动系列酒升级发展;坚持共享与共建并进，持续筑牢五粮液命运共同体，大力发展循环经济，率先打造“零碳酒企”，争做中国酿酒行业“碳中和”文化的先行者。

　　对此，业内人士指出，五粮液2021年取得的成绩为五粮液的市场动销及品牌发展做了强有力的支撑，而以李曙光、曾从钦为核心的领导班子则成为五粮液发展背后强有力的靠背。五粮液的市场前景不可低估。