向上！“馥香盛宴”多城联动，金种子加速生长

　　安徽酒市，风云际会。

　　11月4日，合肥滨湖，华丽开场;11月29日，合肥瑶海、芜湖双城齐发;12月24日黄山站即将上演……又一轮的金种子馥合香主题文化品鉴会“馥香盛宴”系列活动正在密集举行，短短两个月的时间场次数量多达30场，其范围主要集中在安徽各个重要地市，其中安徽省会合肥市最为密集，多达9个区县。

　　独特的“一口三香”，厚重的文化体验，高频的落地品鉴，金种子馥合香不仅仅开创了一个崭新的酒体品类，同时与之配套的推广活动——金种子“馥香盛宴”也已经成为中国酒业文化传播的又一超级IP。

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　　馥香盛宴，上“馫”内核

　　“馥香盛宴”的打造，是以战略单品金种子馥合香“芝浓酱三香合一”独特风味为载体，以消费者多维感知为切入点，通过“敬、斟、饮”酒道的古礼意蕴，“鉴酒英雄大pk”的雅客风范，传递金种子馥合香厚重的文化底蕴与鲜明的时代价值。

　　整场“馥香盛宴”分为三个篇章，一是金种子馥合香“十好”品质密码揭秘，二是古礼酒道品鉴，三是“鉴酒英雄大pk”互动交融。

　　在活动现场，从金种子品牌文化元素的展示，到馥合香“六粮酿造、三曲共酵、一步成香”工艺场景的设置，从极具艺术感的酒道表演，到鉴酒PK的互动体验，“馥香盛宴”全面地展示了金种子馥合香的品质文化与品牌文化，切切实实地做到了“讲好馫故事”。

　　酒说认为，“馥香盛宴”向消费者传递的不仅仅是酒食融合的高端宴席，其创新地将品牌文化融入到可视化、可参与的盛宴之中，用沉浸式的体验感打破了传统品鉴会的呈现方式，不仅具化落地了金种子馥合香的“馫品味”，而且提升了金种子馥合香的品牌形象，提高了品牌价值，也为中国酒业提供了又一出彩的文化传播范本。

　　在每一场馥香盛宴活动上，都会深度解读金种子馥合香的“十好”品质密码：金种子馥合香好在开创品类、好在定义标准、好在深层矿泉、好在石板泥窖、好在六粮酿造、好在三曲共酵、好在大师手酿、好在恒温蕴藏、好在更柔更香、好在时尚大方。

　　酒说认为，金种子“馥香盛宴”，好在产品品质上的“馫”内核，好在时代传承的“馫”文化，好在消费沟通的“馫”互动。金种子“馥香盛宴”，有效推动了金种子馥合香新品类对消费者的风味教育，并为金种子的市场突围找到了有效路径。

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　　剑指高端，种子发力

　　与去年相比，金种子“馥香盛宴”在今年更聚焦安徽省内市场，特别是把火力集中在了合肥市及周边，这充分彰显出金种子馥合香的战略意图，就是要夯实省内市场，重点市场重点突破。

　　当前中国白酒消费持续升级，次高端市场正在加速扩容，能否占领300元以上消费升级新高地，成为酒企快速发展的决胜关键，而打造次高端价格带的超级单品，更是成为区域酒企必须完成的重要课题。

　　根据相关资料统计，安徽白酒市场整体容量可达350亿左右，次高端作为当下增长放量最快的价格带，已达到50亿规模，未来预计能达到100亿。主攻300-600元价位段的金种子馥合香系列，正好精准踩中了这一巨大市场。

　　金种子在去年实现馥合香新品类高调占位后，就以“馥香盛宴”文化品鉴活动，进行了多场次的消费者推广，取得了很好的市场反响，销售战绩表现不错，迅速成为安徽高端白酒市场最为抢眼的明星品牌。

　　据金种子方面透露，金种子馥合香自上市以来，成功实现了“零差评、零质疑”，近乎获得消费者认可，目前市场动销率达65%以上，已签大商超70家，销售额即将突破2亿元关卡。

　　客观地讲，安徽高端白酒市场空间广阔，新一轮的品牌竞争刚刚开始。江山未定，谁都有可能成为。对于金种子而言，其成功跃出的机会究竟有多大呢?

　　、构建品类新概念，打造品牌新形象。在生产工艺上，金种子馥合香选择多曲发酵，成就三香和谐，成为黄淮名酒带最具代表性香型新品类。在产品概念上，金种子馥合香全面升级，将“安徽有好酒，好酒馥合香”、“馥合香白酒定义者”等概念深度嵌入到产品中，形成了品类价值与品质概念的结合，成功塑造高端白酒品质新形象。这是切入高端白酒消费市场的关键点。

　　最值得肯定的是，金种子馥合香是一款极具差异化的高端白酒，闻着香，入口柔，回味长，比传统芝香顺口，比传统浓香醇厚，比传统酱香柔和，三香合一，又不同于单纯的三香，具备清晰的产品认知，这是其成长为全国战略大单品的有利基因。

　　第二、构建沟通新模式，打造传播新路径。馥合香新品类为金种子找到了差异化的竞争突破口，馥香盛宴为金种子找到了最匹配的营销推广模式，金种子馥香盛宴，恰恰成为与消费者直接沟通交流的品质表达平台，让金种子本身的品质优势强化放大。在一场场的馥香盛宴推动下，金种子馥合香正成为徽酒高端社交新名片。金种子馥合香“六粮酿造，三曲共酵，一步成香”的品质和“大师手酿，更柔更香”的品牌理念受到消费者广泛认可。

　　打开高端白酒市场，需要更符合高端消费群体认知的传播方式，近距离的品鉴体验活动，互动式的文化传播，让金种子馥合香，快速进入高端消费圈层。

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　　品鉴文化，传播新路

　　品牌建立，不是一场活动就能实现的!需要更系统的活动规划、更周密的落地执行、更持久的战略坚守!尤其是进军高端白酒市场的新品牌，更是如此。

　　据了解，金种子携手安徽各市县实力大商，持续在各地召开一桌式品鉴小品会，打通消费者金种子馥合香“更柔更香”的口。

　　持续落地的小品会，再加上今年安徽省内密集举办的“馥香盛宴”，金种子馥合香正在构建专属的价值表达体系，打造金种子核心消费群的圈层培育。通过高密度、广范围的“馥香盛宴”，让消费者充分沉浸在金种子味觉维度的高品味享受。

　　馥香盛宴，不只是一场品鉴会。我们看到，金种子正通过差异化的品类创新，找到整体产品结构升级的发力点;通过持续且规模化的品鉴推广活动，构建了和目标消费者有效沟通的营销模式。

　　中国白酒，始于仪式，终于情境。我们始终提倡文化饮酒，以品味提升饮酒档次，真正懂酒的人更加注重好酒带来的品味享受。

　　品鉴并不止“品鉴”。金种子馥香盛宴，其在品牌塑造和消费者教育两方面起到了“一箭双雕”的作用，让消费者时间了解金种子馥合香品类之新，让目标消费者在高端互动体验活动中，更好地感知品牌文化，从而对金种子馥合香产生深刻的味觉和品牌记忆。

　　密集举办的馥香盛宴，让金种子实现多维度、深层次的渠道精耕，让更多的消费者品鉴馥合香;通过形象化、艺术化的表现形式，搭建古今文化传承和沟通的桥梁，向人们展示了中华酒文化之美。

　　对于一款高端白酒而言，除了优质舒适的产品口感，还需要丰富多样的品牌价值，金种子馥香盛宴，为中国白酒企业进军高端市场提供了可借鉴的操作模式。