贵州珍酒涨价是“铤而走险”？

　　贵州珍酒销售有限公司于12月16日发布了一则调价通知。对此，有酒商表示，这可能是一次有苦衷的“铤而走险”。

　　1、6款产品同时涨价，珍三十上调100元!

　　贵州珍酒发布的通知称，根据市场发展需要，自2022年1月21日起，珍三十打款价上调100元/瓶;珍十五经典版打款价上调30元/瓶子，经典版库存消化完以后不再生产，改发珍十五升级版，升级版与经典版涨价后的价格同步。

　　此外，珍十五匠心版打款价上调30元/瓶，珍十五收藏版打款价上调30元/瓶;珍八打款价上调10元/瓶;珍五打款价上调10元/瓶;老珍酒打款价上调10元/瓶。

　　综上所述，贵州珍酒 6款产品同时提价，珍三十出厂价每瓶上调100元!

　　据一位酒商所说，贵州珍酒虽然发布了涨价公告，但有珍酒库存的朋友还是在正常发货，没有像之前那样“捂货不出”。

　　该酒商认为，现在贵州珍酒宣布涨价，给人一种“铤而走险”的感觉。

　　珍酒涨价难度“大”!——临近春节，白酒销售的旺季随之而来，高端白酒逢节涨价的情况再次出现，但与往年相比，今年暂时还没有形成“涨价潮”。

　　一方面，理性消费渐成市场主流，酱酒的热度也已经降下来了;

　　另一方面，疫情影响下的市场经济一直在恢复当中，但并未完全摆脱疫情影响，如餐饮、旅游等与白酒紧密相关的行业仍需一段时间的“休养生息”。

　　当然，春节将至，消费者对零售价900元/瓶以上的高端白酒确实有“现实需求”。

　　而在这个价位，消费者熟知的白酒产品有五粮液、国窖1573、青花郎、君品习酒等等知名品牌，珍三十的定价也是900多，可与上述白酒产品相比，其并不排在消费者选择之列。

　　所以，一次涨100元的操作，对珍三十而言颇有难度，有可能出现价格倒挂的情况。而一旦出现价格倒挂，对于珍三十而言必然有较大的伤害。

　　另需要大家注意到的是，除了珍三十之外，在“市场环境发生变化”“市场竞争不断加剧”的大背景下，贵州珍酒其它产品的价格上调也必将不容易。

　　2、铤而走险，酒商分析三点苦衷!

　　此外，该酒商表示，贵州珍酒涨价虽然是一次“铤而走险”，但其或许也有不得已的“三点苦衷”。

　　其一、厂家不希望自己的产品一直掉价!厂家希望自己的品牌升值，但现实情况是市场方面频繁出现价格倒挂，产品掉价的情况。

　　其二、重拾经销商的信心!厂家急于重拾经销商信心，贵州珍酒在今年“双十一”期间，低价卖酒的操作，让不少经销商对其十分失望，甚至是愤慨。

　　其三、厂家也有回款压力!马上就要到一年一度“开门红”的日子，而经销商打款的积极性决定了“开门红”的成绩，提升价格可以刺激经销商打款。

　　另值得一提的是，该酒商指出，春节白酒市场上，消费者出于“现实需求”不得不买价格贵的酒。

　　但在春节过后，这些依靠涨价涨起来的酒如何实现销售将成为考验所有酒商的共同问题。

　　对此，业内专家也表达了相同观点，他认为，历经了几轮的价格上调，到底哪个白酒品牌撑住了价格，酒商心里都有一杆称。

　　因此，除了真正树大根深的白酒品牌之外，其它白酒品牌想趁市场热度涨价，还是要多考虑，不能只想涨价的好处，只想解决眼前的问题，从而透支了未来的成长空间。