小糊涂仙•睿致敬“睿行者”！透露出怎样的品牌战略？

　　你有没有思考过，能够各行各业发展与进步的那群人，身上具备着怎样的特质?在这部纪录片中，或许能找到答案。

　　近日，由小糊涂仙·睿携手工业设计师中的佼佼者——罗挽澜，用一部纪录片《睿行者》，致敬每一位敢于探索无限的睿行者。

　　“《睿行者》虽然讲述的是一个人的故事，但是展现出的却是一群人的精神，很多人都在片子中找到了自己的影子，因此很能引起群体共鸣。”有行业观察人士表示。

　　那么，《睿行者》究竟讲述了什么内容?又表达出了怎样的精神内核呢?

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　　罗挽澜

　　罗挽澜是谁?

　　从职业来讲，他是一位中国工业设计师，已经在工业设计行业中待了21年，完成设计作品369件，这相当于其每年就有大约17件作品问世。在这个层面，我们可以称他为工匠。

　　从荣誉来看，他是32项中国创新设计红星奖、46项德国红点奖、10项德国IF奖的获得者，据了解，他其中一项获奖作品仅花费了96个小时，是一位天赋型设计者。

　　身处白酒行业的我们，可能是次听说罗挽澜的名字，但是就他所处的行业而言，这是一个镌刻在行业顶峰的名字。他让世界感受到了中国设计的力量，更新世界对中国品质的认知和看法。

　　“奖项、荣誉都是过去式，更好的作品，我认为永远都是下一个。”罗挽澜却在片中如此说道，他认为设计师眼中不应当有的作品，因为往往意味着走到了尽头。

　　因此，罗挽澜的成就来源于他的不断观察、不停思考、不止探索，源于他是一个“睿行者”。

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　　“睿行者”

　　什么是“睿行者”?多数人仰望星空，少数人手摘星辰，而“睿行者”，就是那群少数人。

　　起源东方思想文化体系的“睿”，可以是人生修为的一种境界，可融贯古今、智圆行方;也可以是一个过程，犹如逐梦之士心境通达，从此拾级而上、临高望远，最终高瞻远瞩、见识非凡。

　　在漫漫人生探索路中，“睿行者”遍及各个行业，他们或许从不相识，却始终抱着同样的精神——睿往不止，探索无限。也正是因为有了这样的他们，各个行业才能不断前进、持续向上发展。

　　而这，就是小糊涂仙·睿所呈现的品牌内涵，也是罗挽澜这位“睿行者”牵手小糊涂仙·睿的原因，恰如高山流水、知音难觅。

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　　一位特殊的“睿行者”

　　“睿行者”所代表的精神，我们将其称之为睿之“见”，值得注意的是，小糊涂仙·睿不仅将这种精神融入品牌里，更是贯彻于产品设计打造之中。

　　在睿之“型”上，睿系列产品突破惯性、不断探索，以浩瀚星空与无垠宇宙为灵感，将整个星空宇宙通过镂空贴花技艺装进瓶中，整体风格时尚轻奢，贴合高级审美追求。

　　据了解，睿系列产品的外形设计历经101张手稿，产品生产出来后经过四次迭代，其间所耗费的时间超过四年。

　　在睿之“品”方面，也打破了传统香型桎梏，以20年以上老酒加持优质基酒，呈现出轻柔绵甜、一品四香的口感特点，窖香、陈香、粮香和曲香在口中的次第变化，带来丰富的品饮感受。

　　而睿之“涵”则是口感的最主要支撑，具体内容有四项：一是产于茅台镇赤水河谷黄金产区，二是取赤水河优质水源进行酿造，三是精选坚实饱满、颗粒均匀、高淀粉含量的红高粱为原料，四是秉承2880小时双轮发酵、5轮次均匀拌粮、分段摘酒、优中选优的传统酿酒工艺。

　　从某种意义上来讲，睿系列产品本身就是“睿行者”，一位特殊的“睿行者”。

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　　小糊涂仙·睿背后的品牌战略

　　众所周知，小糊涂仙品牌起源于郑板桥名句“难得糊涂”，其“小糊涂，大智慧”品牌文化内涵自带国民属性，天然传递出与消费大众的亲近感，因此近年来一直深耕大众价位到次高端市场。

　　而“睿”进攻的则是高端市场，这当中有何考量?

　　从品牌内涵来看，“睿”其实是小糊涂仙品牌文化的传承与升华。小糊涂仙品牌是东方智慧的践行者，而“睿”则在东方智慧的基础突破认知与思维的层级，以探索精神将未来视野拓展到想象无限、可能无限的境界。

　　从产品布局来看，“睿”对高端的进取是小糊涂仙酒业集团对于浓香矩阵战略布局的升级。至此，小糊涂仙酒业集团的浓香矩阵便形成了从大众到高端的全价位段布局，实现了整体产品体系的丰富与完善。

　　品牌成长就如攀岩，需要合适的着力点，可以看到，从品牌到产品，以“睿”为着力点，小糊涂仙正在实现品牌的向上突围。

　　这场“品牌攀岩”能够达到什么高度?可以期待。