新锐起泡果酒品牌Belong获数百万美元Pre-A轮融资

　　据悉，低度起泡果酒品牌「Belong」已于近日完成数百万美元Pre-A轮融资，投资方为心元资本。本轮融资将主要用于渠道铺设、供应链升级、团队扩张。

　　Belong是一个自有供应链和采用纯鲜果罐内发酵技术的新锐起泡果酒品牌。相较于市面上其他低度酒品牌，Belong起泡果酒的非同质化明显。目前上市的两款常规产品——水蜜桃和蔓越莓口味瓶装酒均为0色素和0香精，没有任何“假甜”口感，酒精度为7度，定价为28元/275ml。仅上海区域内，两款产品在自然动销下PSD(单店日均销售)已达15～20瓶。

　　创始人奚嘉伟对酒的品质有着不被市场裹挟的坚持，两款产品的研发和上市历时三年。在这背后强大的供应链是基础，Belong脱胎于奚嘉伟自有的沙地酒庄。沙地酒庄经营葡萄酒原酒多年，占据每年全国葡萄酒原酒30%供应量。

　　这种天然的供应链优势使得Belong起泡果酒的口感很难被山寨和复制，非其他众多低度酒创业品牌可比。

　　奚嘉伟同样对产品选材有严格要求，为此专门引进发酵专用苹果——澳洲青苹，并将其种植于山东蓬莱酿造基地附近，使得Belong起泡果酒所用原材料实现从鲜果采摘到发酵不超过6小时。

　　此外，果酒还采用罐内加压和二次发酵技术，因此Belong起泡果酒内为天然气泡。相较于直冲二氧化碳的产品，Belong起泡果酒的气泡更细腻，不胀肚。

　　在产品线的延展上，Belong并不采取疯狂扩张SKU以占领市场的盲目打法。Belong计划在短期内将产品分为6款常规款和2款时令款，除去已经上市的2款常规产品，其他4款已完成种子用户的调研测试，预计11月上市。时令款为每季度上新，Belong会根据时令水果或当下流行口味进行研发上市。

　　对于渠道的选择，奚嘉伟认为酒类产品的销售仍应以线下即饮渠道为主，注重线上营销可能带来波销售红利，但提高复购率则不是一件易事，因此Belong主要深耕线下渠道，目前以上海为主，覆盖了餐饮、超市便利店、小酒馆清吧等多种新兴渠道，预计占比约为6:3:1，到2021年底，Belong预计触达餐饮店3000家，便利店1500家，酒馆500家。线上策略以天猫、京东、抖店为主，并在多渠道平台进行推广投放，如日食记、小红书、抖音等等。

　　Belong创始团队的核心成员都具有多年快消品行业从业经验。创始人奚嘉伟有着多年葡萄酒原液、独立葡萄酒品牌运营经验;销售合伙人出身于江小白酒业，负责管理直营地推团队、经销渠道;营销合伙人曾任职于联合利华、钟薛高，对品牌营销有一套成熟的营销打法。