一线直击：品质无敌同价位，第二代五粮春打响国庆“动销战”

　　“淡金色搭配红色，第二代五粮春的视觉呈现低调而尊贵，自饮送礼两相宜。”

　　“醇厚丰满，清冽甘爽，五粮春的品质在同价位产品中没有对手。”

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　　在对第二代五粮春进行市场调研之前，微酒记者在网上看到了如此评价。作为中秋旺销的中高端品牌代表，五粮春在渠道端收获了如潮好评。

　　近日，微酒记者获悉，伴随着五粮浓香公司全国范围市场调研活动的开展，第二代五粮春已经打响国庆“动销战”。

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　　市场调研打前战，五粮春“动销战”掀高潮

　　从六月下旬开始，五粮浓香公司管理团队全体走市场、访一线、促落实，开展实地调研工作。据参与的工作人员介绍，此次调研为五粮浓香公司首次开展全国市场范围调研活动，覆盖全国所有销售大区、百余家经销商以及千余家终端。

　　“通过与商家开诚布公地交换意见，有针对性地帮扶商家，持续强化渠道建设和终端建设。”上述人士表示，大调研是体现和落实公司对商家“优中选优、真心扶商”的工作政策，目前大调研已基本完成。

　　旺季动销前的大调研活动，对于今年新上市的第二代五粮春可以说是恰逢其时。

　　“第二代五粮春今年才上市，在首个旺季前全面摸底市场，对于动销战略的制定和促销细节的把控，有直接的帮助。”有河南的五粮春商家对微酒记者表示，全面、系统性地调研体现了五粮浓香公司切实支持大商优商，与大家共同深耕市场的态度和决心。

　　在中秋国庆营销活动中，第二代五粮春在扫码获得积分基础上，实施中秋国庆活动积分翻倍，同时，消费者还可额外获得一次抽奖机会，奖品包括3L装五粮春大坛酒、华为平板C3 WIFI版、华为FreeBuds 4i无线耳机、五粮浓香品鉴酒具、100ml五粮春小酒等。

　　对于第二代五粮春来说，除了大调研，五粮春品牌运营部还同步开展全国巡回活动，为各销售大区进行产品宣贯培训，提升销售人员战斗力，以便更好服务市场一线。

　　“动销情况远远好于预期。”成都一位长期经营五粮春的商家对微酒记者表示，得益于措施对路，第二代五粮春开瓶率在中秋期间同比平时翻了几番，目前针对国庆的宴席、团购、商务用酒正在快速出货。

　　微酒记者注意到，在五粮浓香公司“一盘棋”统筹下，第二代五粮春的首个旺季动销已实现中秋圆满收官，目前正掀起国庆动销高潮。

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　　品质+品牌，剑指中高端超级单品

　　第二代五粮春获得商家和市场的正向反馈，除了厂商的合力推动，其本身的品质与品牌，更是其大秀中高端的充分必要条件。

　　在微酒调研中，大众对五粮春的品质赞不绝口。

　　“有句俗话叫‘千年窖池万年槽，酒好全凭窖池老’，五粮液的老窖池群大家都知道，五粮春依托这些老窖池，有着长期稳定的优异品质、超高的性价比，是名酒品质之选。”在南京一家烟酒店，负责人对五粮春的发展前景有着充分的品质自信。

　　值得注意的是，五粮春的品质，也得到过专家的一致认可。

　　2019年，在中国酒业协会主办的白酒国评年会上，240名白酒评酒专家对随机采购的197个白酒样酒进行盲品，五粮春一举摘得其中两个价位段名。

　　除了品质，五粮春的品牌也是有口皆碑。

　　南京某商贸公司副总经理对微酒记者透露，当前，消费意识持续理性回归，大品牌且质优价宜的产品最受市场欢迎，五粮春系出名门，在同价位有的竞争优势。

　　“相比其他省市的消费者青睐品类，江苏市场消费者更注重品牌。”他表示，当前浓香型白酒在江苏市场占有绝对的话语权，在中高端价位，五粮春底蕴深、基础牢、品牌大，广泛应用于全消费场景。

　　事实上，25年的品牌成长中，五粮春以秀美、优雅、隽永的品牌调性深入人心，“系出名门，丽质天成”短短的八个字，道出了五粮春的品质内涵，让人动情动容，是广大消费者心中不可磨灭的经典。

　　微酒记者在调研中获悉，作为五粮浓香公司战略品牌，五粮春将持续真金白银投入，进一步讲好五粮春的品牌故事、品质故事，打造五粮春品牌专属文化IP，不断提升五粮春品牌的知名度、美誉度和影响力。