半年报大考：白酒“学霸”五粮液连续五年保持两位数增长!

　　8月29日下午，宜宾五粮液股份有限公司(以下简称“五粮液”)披露2021年上半年度业绩报告。数据显示：2021年1-6月，五粮液实现营业收入367.52亿元，同比增长19.45%;净*132亿元，同比增长21.6%。

　　酒业家梳理发现，自2016年开始，五粮液已连续保持5年主要经济指标同比双位数增长。而在抗疫、救灾、扶贫攻坚等领域展现出的社会责任，也让五粮液获得了良好的口碑，推动了五粮液品牌的不断向前。

　　连续五年业绩双位数增长

　　五粮液后劲十足、综合实力突显

　　近几年，五粮液营收和净*一直保持着双位数以上的高增长。其中，改革所带来的内驱力，以及市场发展带来的外动力，对五粮液的发展产生了双重驱动，源源不断地向五粮液输送力量源泉。

　　自2017年“二次创业”新征程以来，五粮液持续践行高质量发展战略，以“补短板、拉长板、升级新动能，抢抓结构性机遇，共享高质量发展”为总体思路，积极推进数字化营销改革。特别是在产品结构上，五粮液进一步强化“1+3”产品体系，形成了以“王冠上的明珠”501五粮液为代表的明代窖池酒系列，以经典五粮液为代表的年份酒系列，以第八代五粮液为代表的代系五粮液，以国际时尚·五粮液为代表的低度酒系列，以更好地满足不同消费者的需求。

　　九度智力集团董事长马斐认为，“十三五”“十四五”是五粮液实现高质量发展的重要窗口期和战略机遇期。“连续五年实现营收的双位数增长，对百亿级以上的高基数企业而言尤其可贵，这也充分说明了白酒是个高质量发展的产业，行业、消费向名酒集中也为五粮液这类名酒企业注入了重要动力。”

　　五年来，五粮液的稳步发展，也推动了整个行业的平稳发展，展现了一个龙头国企的社会责任和行业担当。

　　聚焦产品提质、强化渠道建设

　　上半年产销双增

　　“二次创业”新征程以来，五粮液通过品牌聚焦，让品牌力提升到了一个新高度。在渠道层面，五粮液通过增加小商、数字化赋能和发力团购，渠道结构持续优化，渠道掌控力实质提升，渠道*得以继续提升，厂商关系愈发和谐，经营正循环已然确立。

　　酒业家注意到，今年上半年，五粮液进一步加强过程管理、供应链管理、计划管理“三项管理”，推动生产降本增效。

　　上半年，五粮液大力推进渠道运营转型、大力推进各渠道高质量动销、大力健全完善团购体系。同时，五粮液方面积极加大分仓投入建设，提升市场配送速度，以保障市场供应。

　　经典五粮液的市场导入和消费者的培育工作，也是五粮液今年上半年的一大亮点。据了解，五粮液在全国各地密集召开了经典五粮液营销工作会，深度推进经典五粮液精细化市场布局，进一步构建经典五粮液一体化营销体系，确保了经典五粮液高质量营销目标的实现。

　　据了解，五粮液在今年上半年持续推进经典五粮液的“1+N+2”渠道模式，借助优质渠道资源，全面展开氛围营销。通过举办回厂游、品鉴会等活动培育核心消费者，增强用户粘性与复购率。同时，五粮液不断深化年份和老酒概念，引导消费者对经典五粮液的老酒认知，增强产品的收藏属性。

　　“未来，第八代五粮液与经典五粮液相辅相成，有望共同推动五粮液在核心圈层的进一步发展”。有业内人士指出，经典五粮液目前处于导入期，以培育核心消费者认知为核心，待目标消费人群的接受度提高后，经典五粮液有望借助渠道推力扩大圈层，逐步实现进一步增长。

　　酒业家获悉，目前，经典五粮液在渠道上处于缺货状态，渠道、终端、消费者三大层面对经典五粮液的饥饿度都比较高。分析人士认为，在即将到来的中秋、国庆旺季这个时间节点上，经典五粮液有望承接新的增量需求，进一步释放动销活力，扩大在核心市场的市场份额。

　　五粮液方面在今年的股东大会上透露，为满足人民对美好生活的需求，经典五粮液在“十四五”期间的投放量将超万吨，成为核心市场的又一大单品。

　　积極践行国企责任、推动绿色低碳发展

　　五粮液获多方赞誉

　　在企业内部治理等项目上，五粮液近年来也是硕果累累。

　　积极发挥全国首批循环经济试点单位和“绿色工厂”的表率作用，实施生态湿地公园建设、水处理系统升级改造工程等一大批生态建设重点项目，抓好长江上游酿酒水源地保护和园区环保基础设施建设，用心践行“绿水青山就是金山银山”的发展理念……

　　在今年全国“两会”上，全国代表、五粮液集团委、董事长李曙光提出，作为长江上游的特大型国有企业集团，五粮液作为“绿色工厂”，以争创“零碳酒企”为愿景，建立白酒行业碳中和标准体系，实现产品全生命周期碳排放持续降低，争做中国酿酒行业碳中和文化的先行者。

　　五粮液持续加大环保投入、加强生态建设力度，园区生态环境质量得到持续提升。如今，五粮液制造技术绿色化率大大幅提升，建设纯粮酿造固态发酵白酒绿色设计平台，走进五粮液，犹如走进一个绿色世界，更是正在由4A向5A升级的旅游景区。

　　今年，自河南省特大暴雨洪水灾害发生以来，五粮液一直关注着灾区情况，牵挂着灾区群众的安危冷暖。7月29日，五粮液决定向河南灾区捐赠共计6000万元现金和物资，用于支持河南省灾害救援和灾后重建。其中五粮液股份公司捐赠现金3000万元、救灾物资1000万元;五粮液集团其他控股子公司捐赠现金2000万元。

　　去年，五粮液在新冠疫情防控工作中累计捐款达9200万元，还组织了一批医用酒精、医用口罩等应急物资支援一线抗疫工作，体现了国企在特殊时期的责任与担当。

　　五粮液在扶贫攻坚上也硕果累累。

　　五粮液分别于2015年7月、2017年12月和2019年2月，承接了对口帮扶省级贫困地区宜宾市兴文县、贫困地区甘孜州理塘县、宜宾市屏山县的脱贫攻坚任务，全力助推帮扶地区脱贫奔小康。

　　在这6年时间里，五粮液在5大领域实施了14项举措，累计投入和整合帮扶资金27.78亿元，受益贫困群众超15万人，惠及群众近100万人。2020年，五粮液对口帮扶的三县全部高质量脱贫摘帽，圆满完成了扶贫攻坚任务。

　　酒业家还了解到，2018-2020年，五粮液每年出资1亿元，重点用于酿酒专用粮、竹产业基地道路建设和支持“四好农村路”建设，修建“五粮液乡村振兴产业路”1054.2公里，进一步夯实了地方产业和经济长效发展的基础设施。

　　近年来，五粮液率先驰援湖北武汉，全力支持全省和宜宾抗疫，荣获四川省“抗击新冠肺炎疫情先进集体和先进基层组织”。精准扶贫成效显著，荣获扶贫办“企业精准扶贫综合案例50佳”、人民日报“中国精准扶贫优秀案例”和中华慈善总会“全国慈善爱心企业”、中国证券报“金牛最具年度社会责任奖”。

　　“五粮液稳健、向上、与时俱进，同时兼具一个杰出企业所必备的社会责任感，在品牌、荣誉、口碑等方面均十分突出，有强大的抗风险能力和巨大的品牌发展潜力。连续五年在营收、*两项核心指标上的高增长，也显示了这个企业充足的发展后劲，无愧于白酒行业的品牌。”有长期跟踪观察五粮液品牌发展的业内人士表示。