华润牵手景芝，鲁酒振兴再添新看点

　　在中国白酒产业发展的历程中，凤凰涅槃中的鲁酒板块被赋予了太多期待，浓香产能、低度酒创新、规模以上企业数量最多、芝麻香白酒代表等等诸多话题，都曾经是行业内关注的热点。近年来，各省白酒产业都在寻求着新的突破方向，或者整合，或者改制，或者全国化突围，以景芝酒业为代表的鲁酒人一边奋力抵御省外白酒品牌的“入侵”，一边思考着真正适合自己省情的鲁酒振兴路径。

　　作为鲁酒企业，面对名酒下沉的严峻竞争形势和酱酒热，景芝酒业保持清醒的头脑，始终站在全国视野和未来产业格局的角度，从多个维度尝试突围，以带动鲁酒振兴，走出一条适合鲁酒的新路子。2021年8月26日，华润酒业与景芝酒业在潍坊举行了合作签约仪式，开启了一次里程碑式的合作，这次合作从某种意义上为鲁酒振兴打开了一个新的窗口，其长远影响也将给其它各省的白酒发展提供新的借鉴。

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　　合作签约开新局

　　2021年8月26日，华润酒业与景芝酒业在潍坊举行了合作签约仪式，开启了双方优势互补、战略共赢的新局面。

　　中国酒业协会名誉理事长王延才，中国酒业协会秘书长何勇，山东省轻工业联合会会长、山东省白酒协会会长姜祖模，华润酒业控股有限公司董事长、华润啤酒首席执行官侯孝海，潍坊田庆盈，潍坊、秘书长杨建华，潍坊市人民副田民利，安丘李新阁，安丘市人民贾勤清，景芝酒业委、董事长刘全平等领导出席本次合作签约仪式。侯孝海和刘全平代表双方共同签署合作协议。

　　华润作为酒类和食品、饮料制造行业的著名央企，具有成熟的管理经验、健全的治理结构和良好的内控制度，特别是华润啤酒在全国覆盖近600万个零售终端，形成了一套从战略到策略再到业务落定执行的先进管理体系，这与白酒渠道具有极高兼容性和互补性，未来双方协同发展能量巨大。

　　中国酒业协会名誉理事长王延才表示，“‘十四五’是中国酒业高质量发展的战略机遇期，双方合作深化、携手同行，具备广阔发展空间和巨大协同潜力，将打造中国酒业创新合作、共赢发展的标杆和典范。”

　　潍坊田庆盈在讲话中表示，“双方协同互补性强，合作开启了新的篇章，对于双方发展都具有里程碑意义。”

　　此次华润与景芝的合作，不仅是双方企业在自身发展层面上的新开端，也是为鲁酒振兴开了新局。作为具有和带动作用的鲁酒龙头，景芝的发展将为鲁酒振兴注入新的动力，包括对今后省内企业的整合，以及提升整个鲁酒产品结构、鲁酒全国化、鲁酒品类丰富等方面，都有可能产生较大影响。

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　　多维度协同发展，多元化叠加赋能

　　本次签约仪式上，景芝酒业委、董事长刘全平在讲话中表示，华润啤酒作为中国啤酒行业的龙头企业，在管理、品牌、渠道等方面拥有诸多优势，特别是华润酒业“十四五”明确白酒发展战略，积极寻求与区域白酒品牌合作，此次双方合作一定能够优势互补、聚势赋能，创造更加美好的未来。

　　景芝酒业是鲁酒龙头企业、山东省百亿级重点培育企业、中国芝麻香型白酒企业，同时又是全国质量奖获奖企业;拥有传承千年从未断代的酿造历史，原酒产能2万吨、储存能力10万吨的产能规模，芝、浓、清、酱四位一体的品类格局。景芝酒业的产能、规模、产品、品牌等各方面实力走在鲁酒前列，品质和品类在行业内具有明显优势。双方强强携手、优势互补，蕴藏着无限发展潜力。

　　华润酒业控股有限公司董事长、华润啤酒首席执行官侯孝海在讲话中指出，未来十年是白酒品质和品牌发展的十年，白酒行业迎来了新的发展机遇。此次战略合作标志着华润啤酒进军白酒市场，在多元化成长道路上迈出了坚实一步，双方优势互补，将形成叠加赋能、发展共赢的“双赢”局面，助推中国白酒市场更快、更高质量发展。

　　据了解，双方将在白酒酿造、分销及推广等方面展开广泛合作，华润的国际化视野、优质渠道、管理理念、圈层资源等优势，与景芝酒业鲁酒龙头的规模实力、行业的品质和品类优势相结合，将不断扩大景芝酒业的品牌影响范围和全国化战略布局，推动实现华润在白酒市场的业务增长和抱负，营造强强联合的双赢局面，更将进一步推动鲁酒振兴和中国白酒行业的高质量发展。

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　　酒说观察：关键时刻，鲁酒振兴的新动能与新模式

　　毫无疑问，此次双方合作契合中国白酒行业发展及鲁酒振兴大趋势，开启了合作共赢的全新篇章。当前正是鲁酒涅槃反击和振兴突围的关键时刻，鲁酒面临着产品结构升级、本土香型品类的捍卫、名酒与酱香“入侵、”营销创新、数字化转型等多重压力和多方面的竞争。此次合作，将给鲁酒振兴的新动能和新模式带来更多期待。

　　对于酒类这个产业而言，中高端产品的成败是关系到一个企业乃至一个省份板块能够走多远的重要因素，而产品结构升级则需要资本支撑和圈层支撑，华润会在全国范围内为景芝提供资源支撑，为景芝把握消费升级带来的机遇提供更多保障。省酒全国化是很多区域龙头企业的梦想，华润的国际化视野和全国销售网络，无疑会为景芝的全国化提供另一种资源支撑，有了这个基础，其产品创新的步伐也会更快，产品创新的角度也更加值得期待。

　　从竞争角度而言，当前山东已经成为酱酒热中的热点省份，诸多传统鲁酒企业纷纷染酱，浓香、芝麻香、酱香等多个品类的变幻让鲁酒人也在攻守舍得之间做着思考。景芝酒业作为浓、酱、芝、清四大香型兼备的生产企业，在消费多元化和竞争多元化的背景下，有着天然的优势。华润与景芝的合作，或许给鲁酒在多品类协同发展方面提供了一种新的振兴和营销模式，景芝会有更多的腾挪空间。

　　从区域板块振兴角度，江苏、河北的省内龙头企业整合以及河南的地方企业改制等诸多模式，都广为业内关注，也取得了各自的成效。作为企业数量最多的鲁酒板块也曾经被猜想会否走向整合，以真正形成强者更强的局面，但长期的割据、资源消耗、彼此模仿和拉锯战让鲁酒人开始思考新路径。此次景芝与华润的成功合作，突破了传统鲁酒振兴的思维模式，其一旦带动景芝腾飞，也有望产生更多的示范效应，为鲁酒群体突围带来借鉴。

　　消费升级，机遇无限。鲁酒振兴，未来可期。