“雷神火神”即将售罄，舍得酒业新品“谍照”流出...

　　场景实验室提出：曾经稀缺到需要被“仰望”的美术馆，已经从文化、商业等各个角度成为生活的底层色彩，我们正在进入一个“美术馆时代”。这个时代的商品在考虑实用性的同时，更强调精神体验。

　　近日，微酒记者独家获悉，舍得酒业以神话人物所打造的文创产品——“舍得神话人物套装·雷神火神”珍藏礼盒(以下简称雷神火神礼盒)自2020年8月8日正式开售以来，8万套限量产品即将售罄。截止8月底，库存仅剩3000余套，预计最迟9月30日全部售罄，此后永不再版。

　　显然，雷神火神礼盒被大众追捧，正是“美术馆时代”下的一个消费缩影。

　　与此同时，微酒记者拿到一张舍得酒业的新品形象图。据知情人士透露，这是舍得酒业即将推出第二套中国传统神话宇宙系列套装，预计10月上市。

　　01

　　仅剩3000余套，“雷神火神”为何被追捧?

　　2020年8月8日，舍得酒业文创产品——“舍得神话人物套装·雷神火神”珍藏礼盒(以下简称雷神火神礼盒)的限量发售。为白酒国潮文创产品提供了新思路。

　　据悉，雷神火神礼盒是舍得酒业站在民族自信、国潮文化兴盛的新时代背景下，推出的首款神话人物纪念产品。 这款产品以现代艺术视角再现了中国神话人物的传奇色彩，蕴含着舍得酒业“致敬国人不凡岁月下的非凡精神”的诚挚之心。契合舍得酒业的品牌内涵——“舍”与“得”的精神内核。

　　彼时，该款产品一经发布就收获了大量“自来水”粉丝，好评率，并在礼盒装白酒中一度登顶京东人气榜名。

　　雷神火神礼盒为何被追捧?

　　首先，该款产品在包装上巧妙借用了中国神话人物形象——“雷神辟邪，舍我其谁;火神驱魔，舍己为民”，以雷神、火神的文化图腾为核心设计元素，成功实现了“雷神火神”形象的传递。

　　尤其是这一年多来，全人类共同遇到了一个巨大的挑战。无数人全力以赴，为了人类的福祉而努力，刚好与雷神火神的舍得精神不谋而合。这段时期的雷与火、苦与乐、舍与得，都值得每个人纪念和珍藏。

　　其次，在酒体设计方面，使用的原酒坛储时间超过6年，口感甘甜醇厚，是名副其实的优质老酒。

　　由此不难看出，通过为产品注入了祈福迎祥的美好愿望赋予产品礼品属性，舍得酒业抓住了消费者从物质享受到精神文明的双重需求。

　　自发售一年以来，“雷神火神”套装获得了市场的良好反响。但区别于大单品，舍得酒业的这款文创产品走的是“小而美”的路线。

　　舍得酒业表示：对于这款限量版产品将持续坚守最初的8万套承诺，无论市场需求有多大，不为短期商业利益诱惑，坚持维护限量版产品的稀缺性、性。目前库存仅剩余3000余套，售完为止，永不再版。

　　“一方面产品的稀缺性，赋予产品高端价值，维持舍得品牌的高端形象;另一方面保障消费者良好的购买体验，增强品牌与客户之间的黏性。”在行业人士看来，此举恰好应证了舍得酒业着眼于长远发展，持续创造客户价值，保持良性客户经营模式的长线发展思维。

　　02

　　新品预计10月上市，如何再续经典?

　　值得注意的是，在雷神火神套装”即将售罄，为了满足人们多维度的精神诉求，舍得酒业即将推出第二套舍得中国传统神话宇宙系列套装，预计10月份上市。

　　据知情人士透露，该新品在品质上将延续“雷神火神”礼盒的高标准：在酒体设计方面，使用坛储6年生态浓香老酒，赋予产品更高端的品质价值，深度契合舍得酒业老酒战略。

　　而根据新品的所属系列——“舍得中国传统神话宇宙系列套装”，可以推测：这款新品大概率将继续以经典神话故事为主要元素，借助中国传统神话的魅力，赋予产品民族文化内涵。

　　从外形轮廓来看，整体仍然保持了舍得系列产品传统的圆柱型瓶身，45度平滑过渡的瓶肩和呈冠状的瓶盖。值得关注的是，新品包装在瓶颈处增添了外圈设计，使得瓶子整体轮廓更显丰满。

　　从时间节点来看，在即将来临的中秋节和国庆节映衬下，“第二套神话人物套装”将会讲述哪一段神话故事?又将以何种姿态上市?舍得酒业的这款新品神秘值拉满，引发了业内诸多好奇与猜测。

　　显然，该新品一方面承接了上一款神话人物套装的人气流量，另一方面呼应了在双节将至的当下人们日益强烈的家国情怀，颇受消费者期待。