广东燕京啤酒公司防疫、生产两手抓！

　　“现在公司员工针疫苗接种率已达90%，还有10%是因敏感体质、孕期、哺乳期不适宜接种，第二针还有47%员工未接种。”张记说，疫苗接种是公司员及高管带头发挥了作用，除此外，疫情防控也一直保持常态化。

　　疫情防控常态化 员工生产生活安心

　　“大家打了疫苗，加上公司防疫工作做得好，感觉住在厂里更安心。”杜翠娟是广东燕京啤酒的后勤部副部长，她每天都要收集当天上午7时生产、办公、住宿、餐饮区域等处消毒现场的照片，确保每个员工上班后有一个安心舒适的环境。

　　杜翠娟介绍，从去年开始到现在，疫情防控已经常态化。除了每天上午必须对公司全覆盖消毒一次，每个周末还会安排大清洁。同时，每天员工上班、外来人员进公司都要进行测温、出示粤康码，现在还要出示核酸检测结果。“开车来上班的员工不下车测温，保安就不给进。”

　　人员出入严格把关，北门物流运输车辆出入口也有专门人员把关。“我们从上午7时到晚上10时安排人员值班，专门为车辆消毒，登记车辆及司机信息，还要求司机全程不要下车。”广东燕京啤酒物资管理部相关负责人说。

　　疫情防控得当，该公司200多名员工选择住在宿舍，还配备了生活用品。在生产车间可看到，自动化生产流水线上，验瓶、灌装、杀菌、贴标、装箱等啤酒生产运转流畅，而且整个车间三条包装线全天候运转，能完成近千吨啤酒的包装。

　　在包装车间，看到不锈钢的流水线光洁锃亮、纤尘不染，数以千计的啤酒瓶在传输带的牵送下，包装入箱。

　　“我们目前每天两班轮流上班，疫情对我们没有多大影响，这得益于公司的提前部署。” 广东燕京啤酒副总经理李玉柏介绍，为了规避去年疫情遇到的销售问题，公司创新货品结构，加速产品结构调整，实行供给侧产品结构改革，大举启动“年轻化”转型。

　　当传统品牌遇到新生代激发的潜力

　　燕京啤酒已经有40年历史，多年的品牌打造，让其成为颇受大众喜欢的国民啤酒，这离不开专业水平高、市场洞察能力强的营销团队。

　　大举启动“年轻化”转型，就是燕京啤酒营销团队发现，在啤酒消费中，年轻人更倾向于优雅地表达，小酌成为他们的选择。

　　为了与年轻一代沟通对话，寻找突破口，燕京啤酒开始创新产品，通过产品差异化打法，积极寻找与年轻人对话的空间。燕京U8正是这样一款吸引年轻人的标志性产品，其采用了众多专利技术打造差异化口感，以“小度酒，大滋味”为口号。

　　2021年，疫情后消费市场复苏，燕京啤酒以爆款单品U8为基础，展开“新消费”赛道布局，其营销战略交出了亮眼的成绩单。2021年季度，燕京U8单品销售额，逼近去年全年1/2的销量。“U8的北方市场已经打开，每月以2000多吨的量供给，现在准备在南方大量推广。”

　　如何推?5月10日，燕京啤酒在官方社交平台微博上正式揭晓了其全新品牌代言人，双方的重磅官宣一度引爆网络，登上微博热搜的同时，线下的地广迅速铺开，燕京啤酒在全网的搜索热度也再创新高。

　　“疫情之下，确保企业能够持续稳定发展，必须在坚持防疫生产两手抓的同时，时刻保持危机意识，要‘危’中见‘机’，更要‘危’中抓‘机’，不断寻找新的经济增长点。”李玉柏说。