有资源无法利用，项目少、**难是很多有做大生意理想的人的大困惑。白酒行业投入少、*高、回报快是很多商人投资白酒的根本原因，但是很多白酒经销商依然存在看别人**快又轻松，而自己做得很辛苦却进步不大，什么原因呢？

　　其实除了后期经营上的问题外，在初的代理品牌的选择上也有很大的诀窍，下面就我做白酒业这么20年的经验来谈谈作为新手，如何选择代理品牌。

　　白酒品牌从覆盖区域来讲，有全国性品牌和区域品牌；从品牌影响力来讲有大牌、知名品牌和不知名品牌；从类别上讲有普通白酒和特殊白酒（如功能性保健酒和特殊原材料白酒）等等的分别，有些经销商代理大品牌能**，也有些经销商代理地方品牌或者不知名品牌照样赚得鹏满钵满，所以选择白酒代理并不是一定要专找大牌白酒合作，而是要综合品牌厂家的政策、当地市场的行情和自身的情况等多方面因素来考量。

　　全国性品牌和知名品牌的优势在于知名度高、消费者接受比较容易，而且渠道政策比较统一，相对来说会更加容易更快速地覆盖代理区域的市场。但是这类品牌也有弱势在于：厂家给予代理商的*空间很小且销售任务量很高；销售渠道政策规定很死，在不同的市场应变速度不够灵活，导致在A市场可以做得很好很快，在B市场却水土不服；大牌白酒门槛高投入大，需要很大的资金量进行初期的投入和运转；大牌白酒的服务支撑比较固化，信息传递和政策争取完全取决于直接接触的市场管理员，好不容易同市场专员关系建立起来了，有可能因为下个月该人员调动，立马就和该品牌的公司“失去联系”；再者大品牌和知名品牌往往下面分很多系列很子品牌，而且这些系列和子品牌不会授权给一家区域代理经营，这就导致了同一区域内多家代理商共享一个品牌代理权，终互相恶性竞争的局面。

　　地方品牌和小众品牌的劣势在于运作资金量缺乏，广告投放力度和范围不足，影响力可能还有很大的提升空间，消费者认知不够、接受难度高，导致在一个新的区域拓展市场速度慢、难度大。但代理地方品牌和小众品牌也有他的天生优势：厂家给予代理商*高、投入门槛低、政策灵活、运作支撑比较到位、厂家与代理之间的关系更加人情化等，以至于很多代理小众品牌和地方性品牌的商家在市场上也大有作为。

　　小众品牌和地方性品牌在发展中期往往采用让利求发展的策略，将大部分*和广告成本转让给区域代理商，并提供相对灵活得多的渠道政策，由区域代理商“自由发挥”，由此一来在一个区域内如果代理商能够将该品牌做出来，一样大有钱赚，而且相对来说风险就要小很多，毕竟白酒市场容量这么大，在这么大的市场里分一小杯羹还是容易的。

　　除了品牌的选择，很多新型白酒的入市也给很多白酒经销商提供了**机会，毕竟普通白酒铺天盖地，消费者可供选择的也非常多。比如现在很多保健酒和养生酒，或者苦荞酒、地瓜酒、木瓜酒、咖啡酒等等，因为产品的特色比较不同，也就给了消费者尝尝新鲜的理由。而且很多酒还有一定的保健和养生，这就更有市场了。比如今年陕西一款“紫荞印象”苦荞酒（官网www.kuqiao.net.cn），就因为含抗癌的硒元素和苦荞麦降三高的产品特色，受到很多消费者的认可。毕竟如果拼实力不够的话，走特色路线就成了佳的投资选择。

　　中国古话称作：店大欺客、客大欺店。代理品牌是选大还是选小，既要看厂家的政策和“诚意”，也要结合自身的资金量和资源。不要一味求大，也不要投机做小，毕竟能**是根本目的，管他“大牌”还是“小牌”。