俗话说，沿着旧地图，找不到新大陆，拿着旧船票，也登不上新时代的大船。随着消费升级的浪潮，各行各业都在被重新定义，酒类品牌也在开辟着属于自己的“新地图”。

　　近日，仰韶·彩陶坊的品牌传播语由“到河南 喝陶香”升级为“爱河南 喝陶香”，在豫酒振兴提出的第五年里，仰韶此次品牌升级意味着什么?

　　01、为什么是“爱河南，喝陶香”

　　河南是全国范围内包容性最强的市场之一，很长的一段时间以来，全国性名酒品牌都将河南市场布局为战略市场和样板市场。但2021年仰韶酒业仍实现了年销售额突破30亿元、利税突破5亿的好成绩，成为豫酒发展史上的新突破。

　　那么突破之后，仰韶为何要将品牌表达升级为“爱河南 喝陶香”?

　　首先，河南白酒消费基数大，仰韶以河南本土市场为主。数据显示，河南白酒容量已超过600亿，“得河南者得天下”这一说法也成为行业共识。在2021年京东11.11酒消费图鉴中，全国白酒消费者数占比排名的为河南省，河南省酒类消费者中26-45岁年龄段占比达73.2%，其中85后购酒占比全国排。

　　其次，开启“豫酒振兴”加速度，“豫人喝豫酒”成为流行。今年2月底，河南、副费东斌在2022豫酒振兴发展工作座谈会提出，豫酒振兴要从豫酒品质、科技创新、豫酒文化、分类施策、省外市场、电商平台六方面入手;3月，河南发布的《关于做好二〇二二年全面推进乡村振兴重点工作的实施意见》中也明确提出要加快豫酒振兴，提升豫酒品质。

　　河南对豫酒振兴的关注，使得洛阳、三门峡等地方和相关部门开始更加具体的落实豫酒振兴的推进工作，在部门的下，河南本土市场形成了“豫人喝豫酒”的消费心智。

　　最后，在用户时代，通过与消费者建立饱含情感的联系才是品牌升级的最优解。马斯洛需求理论为我们展现了品牌升级的趋势，就是从基础需求到情感需求的升级，作为河南本土品牌，仰韶通过一个“爱”字，与消费者进行了情感层面上的联结，使品牌在寓情于理之中更能得到用户心理上的认同。

　　有行业专家表示，仰韶酒业此次品牌传播语的升级是其对消费者心理的精准把控，从而和用户群体达成了强相关的情感连接。

　　02、在时光中“绽放”的仰韶

　　回顾仰韶酒业的发展历程，“以品类对抗品牌”是其在竞争激烈的红海市场中逐渐找到的与一线名酒品牌抗衡的“良方”。

　　从2004年仰韶酒业科研技术团队开始艰苦卓绝的研发，到2008年陶香型白酒仰韶彩陶坊横空问世;从2013年提出“豫酒之魂 兼香天下”发展理念，到2015年启用“到河南喝陶香”的品牌诉求，仰韶酒业通过品类创新，让行业看到豫酒板块的“新机”。不过，仰韶酒业连年30%的业绩增长背后，更有着身为豫酒振兴“排头兵”的担当。

　　广告之父大卫·奥格威曾说：“品牌竞争才是企业竞争的最高层次。”一个品牌的竞争力越强，便具有更高的品质认知，仰韶酒业在提升品牌竞争力方面下了哪些“苦功”?

　　一是坚持品质提升战略，为满足消费升级，先后推出仰韶彩陶坊天地人、日月星等战略产品，其中，彩陶坊地利成长为超10亿的大单品。此外，始终坚持对陶香品类的研究，构建了一套完整的陶融型白酒制曲工艺体系，通过完成“CNAS实验室”资质认证、设立“博士后科研工作站”等布局，打造产学研用紧密结合的白酒企业智库。

　　二是持续进行市场营销创新，以超级阿米巴的B端模式为终端提供多方面支持的同时，三会三宴C端模式作为仰韶酒业攻坚C市场的有力手段，而去年推出的重点营销模式“星海联盟”，则是为全面推进仰韶彩陶坊太阳布局高端豫酒市场。

　　三是以文化赋能品牌创新发展，仰韶酒业作为植根于中原大地和仰韶文化中的酒企，联袂河南卫视“中国节日”系列节目，以《奇妙游》等节目为载体，传达品牌价值;推出“对话河南”系列活动，通过文化名酒与文化名城、文化遗产、文化名人的深层对话融合，提升品牌号召力……仰韶酒业以文化为出发点，实现长线有效、层次深入的品牌转型创新。

　　从1998年成为个破10亿的豫酒企业，到2021年个破30亿的豫酒企业，这些数字的背后是仰韶酒业的坚守，让行业看到了一个品牌持续释放的“生命力”。作为一个有活力，有温度的企业，未来，“爱河南 喝陶香”中的“爱”会让我们感受到“情感”落实到生活里后会对仰韶品牌产生多么强大的力量。