一、消费环境：

　　近年来，随着消费观念的不断更新，消费结构的多元，健康意识的增强，消费者更愿意为有质量的健康食品买单。在工作强度和接待任务的双重压力下，人们越来越需要一款“既好喝，又养生”的健康白酒。

　　有句网络语言很贴切：“我不是戒不了酒，而是我戒不了朋友”!中国是感情社会，酒是情感的载体，自古以来都是无酒不成席。泸州老窖前任董事长谢明先生曾说：“中国文化走多远，中国白酒就能走多远”!

　　所以，中国人离不开白酒，中国人更需要健康养生的好酒!

　　事实上，不仅酒业如此，我们发现其他健康产业同样如沐春风，势不可挡!

　　二、产品研发与口感：

　　泸州老窖·百年白首是由：

　　泸州老窖股份有限公司副总经理、总工程师，

　　首届中国酿酒大师，

　　首届“四川天府工匠”，

　　首批国家非物质文化遗产代表性传承人，

　　沈才洪先生，

　　亲酿和命名

　　并与其麾下上百名酿酒大师和技术专家倾力研发打造。

　　泸州老窖的百年白首以泸州老窖优质原酒为基础、

　　萃取滨海白首乌的有益成分与之融合，

　　GMP车间生产，确保每一瓶酒的卓越品质，

　　产品具有：酒体无色透明，入口柔润，醒酒快，

　　提高免疫力，回味浓郁，

　　是一款“既好喝，又养生”的健康白酒!

　　三、品牌内涵：

　　◆目标消费群体：宴席承办群体、35/40岁以上重视健康的商务和朋友家人聚会组织者、馈赠长辈亲朋的购买者。

　　泸州老窖·百年白首不仅酒好，寓意也好，对于婚宴、寿宴和礼品的消费场景尤其适合。

　　婚宴：百年好合，白首偕老;

　　寿宴：福如东海，长命百岁;

　　礼品：送酒更是送健康;

　　………

　　◆渠道定位：

　　宴席;

　　团购;

　　商超与团购型酒行;

　　◆价格定位：中高端

　　◆品类定位：

　　健康养生白酒——露酒。

　　◆总结——我给泸州老窖·百年白首画个像：

　　1、消费需求：品牌+品质+好喝+健康;

　　2、消费场景：宴席、商务家宴、礼赠;

　　3、消费群体：35岁以上重品质、重健康人士;

　　4、价格定位：中高档

　　5、品类：露酒-健康养生白酒;

　　6、表达话术：我们只比传统白酒多了健康!

　　(或者：传统白酒+健康养生)

　　7、品牌愿景：健康养生白酒领导品牌。

　　广告语：【长长久久，百年白首】