中酒协会提出文化是酒业发展核心竞争力，与茅台文化营销理念不谋而合
12月26日，2016中国酒业协会文化会年会暨蓝色经典品牌论坛在江苏省宿迁市召开。年会上，中国酒业协会常务副理事长琦提出：文化是酒业发展的核心竞争力。
文化行业创新1
酒文化对于行业的盈利主要体现在品牌的创新和品质创新两个方面。酒业的品牌创新需要文化的支撑，需要将时尚元素、国际化的元素融入到品牌中，形成新的品牌的诉求，使用新的语言价值主张使品牌成为真正的时尚元素。酒业的品质创新同样需要文化的支撑，健康饮酒、饮健康酒将成为未来酒类消费的主流趋势，酒的品质也随着发生着创新的转变，口感更加舒适，饮用方式更加多样化，在这个层面上，品质创新必须与文化相结合，才更能被消费者接受和认可。
文化消费升级2
提升行业的美誉度，必须彻底地改变消费者的认知和情感，通过酒文化，为消费者带来积极正面的影响。同时，在饮酒的环境和方式上，对传统文化进行挖掘和整理，形成一套能够体现中华民族风范的饮酒礼仪之道，与当前的营销相结合，使营销更具文化品位，通过文化传统找到接近消费者的渠道。
文化行业走出去3
中国酒国际化进程任重道远，必须经过行业的努力、系统地思考，才有望实现。酒的竞争终是文化包容的竞争，中国酒业能否走向世界，扩大在国际上的影响力，提升中国传统文化在国际上的影响力，文化起到重要的推动作用。通过研讨论坛、文化节等多种形式，宣传和普及酒的文化，行业的文化建设，在继承传统的基础上更加尊重创新与弘扬文化的理念，更加强调健康饮酒、理性饮酒的培育和推广，对树立行业良好的形象、构建和谐的工作关系起到积极的推动作用。在中国经济进入新常态的形势下，酒文化不但应该是贯穿于企业生产经营过程中的，而且应该成为推动行业健康发展的主角。琦这一提法，与茅台提出的“九个营销”中的文化营销不谋而合。茅台集团董事长袁仁国强调，要在文化营销上下深功夫。
要在文化营销上下功夫
文化是品牌的灵魂，品牌是文化的载体。我们要利用产品文化力、国酒文化底蕴和品牌优势进行营销，实现文化与品牌营销并举的和谐效应。近年来，我们不遗余力地加强文化建设，对外宣传有几大载体，如贵州茅台广播电视台，现覆盖了贵州省；国酒广播电台覆盖了整个遵义市；还有《贵州茅台》报、《世界之醉》、《国酒书画》、《国酒诗刊》、《金樽》等发往全国各地，我们要充分利用这些宣传平台，讲好茅台故事，传播茅台声音。加大“三微一端”（微博、微信、微视频、客户端）的文化宣传，加强茅台粉丝的培育，让越来越多的人成为茅台的铁杆粉丝。要把茅台文化故事化，讲好茅台故事，加大对长期适量饮用茅台酒有利健康的宣传，加大对茅台酒品质、工艺、文化、环境、诚信、社会责任方面的宣传，塑造企业和民族品牌的正面形象，传播中国白酒正能量。要以茅台镇打造“贵州、全国、世界知名”文化旅游名镇的契机，深度开发茅台观光体验式旅游和“红色之旅”活动，让经销商及客户体验到醉美茅台之旅。茅台的历史文化彰显品牌价值，红色文化充满神奇色彩，质量文化确保品质，健康文化消费潮流，诚信文化树立良好形象，融合文化打造世界品牌，营销文化赢得市场认可，生态文化保护稀缺资源，创新文化推动持续跨越，责任文化体现快速发展。茅台酒文化是具有中国特色、体现中国精神、蕴藏中国智慧的优秀文化。我们要不断增强对白酒文化的诠释能力，对“国酒文化”的提升能力，对中国白酒文化走向世界的能力，提振茅台酒文化的引力波和软实力。